百事可新乐活动宣传策略(ppt 37页).pptVIP

目录 活动背景 活动策略 活动计划 宣传计划 活动背景 活动背景 活动策略 面临挑战与应对策略 年度最大规模的消费者互动活动 活动计划 总体比赛流程 总体比赛流程 总体比赛流程 总体比赛流程 “我要上罐”体验区 与诺基亚或其他手机商合作，由他们提供手机，消费者可现场上传照片参加比赛 现场参赛的消费者可拍摄为中国加油的姿势或表情，并可现场使用打印机打印出来，制作成Mini CAN 趣味体育体验区 通过该区域进一步加强活动同奥运的联系 现场设趣味体育游戏，例如高快强等游戏供消费者体验 总体比赛流程 总体比赛流程 宣传计划 创意性投放 内容：“百事我创III”-15秒TVC； 地区：GZMU 时间：4月上旬-5月上旬 QQ广告： 投放QQ客户端广告 网站热门频道如娱乐频道广告投放 时间：3月中旬-5月中旬 POCO合作 POCO网站设参赛专区 POCO的网站的个人分享空间连接活动网站 组织POCOer精英参加比赛 时间：3月中旬-8月 报纸： 投放形式： 内页硬广 内页软文/社论 报纸选择： 广州日报 羊城晚报 南方都市报 信息时报 新快报 投放时间： 3月中旬-8月 潮流杂志： 投放形式： 创意性广告投放 活动深度追踪报道/活动专栏 杂志选择： 可乐生活 1626 投放时间：3月中旬-8月 时间安排 FMKT与品牌组沟通相关的计划 FMKT提交相关计划 BRAN