百货公新司招商经理实战训练课程讲座(ppt 80页).pptVIP

定位的内容是什么？ 目标品牌设定： 期望方案 -- 长期 运作方案 -- 正常 替补方案 -- 短期 三套方案并举 第三篇 品牌组合篇 品牌组合篇 品牌组合有哪些类型？ 品牌组合有哪些方法？ 品牌组合类型 衍生型 连带型 制衡型 跟风型 互补型 借力型 衍生型： 集团品牌：如百丽公司、 菱致公司、 艾格公司、 依恋公司等。 连带型： 梯队连带品牌： 如百丽与哈森、 欧珀莱与欧莱雅等。 制衡型： 竞争品牌： 如欧莱雅与玉兰油， 耐克与阿迪。 跟风型： 待优化品牌： 如百丽与红蜻蜓、 哥弟与斯尔丽。 互补型： 合力品牌： 风格互补，派系互补， 价格互补，如淑女屋与ONLY。 借力型： 高低品牌： 如耐克与安踏， JJ与卡宾。 品牌组合方法 四角定位法 宜农宜林法 音阶过渡法 核心磁力法 适当点缀法 第四篇 品牌引进篇 品牌引进篇 强化基本功 重点讲策略 强化基本功 强化基本功 招商经理是什么？——角色定位 招商经理招什么？——对象定位