中国汽车市场为什么极度细分.docxVIP

中 国 汽 车 市 场 极 度 细 分 原 因 姓名：颜赛华 学号： 2010093108 班级：10?营一 1 一:市场细分的基本概念：市场细分的概念最早由温德尔.史密斯 (WendellSmith)于?1956?年提出，是市场形势在总体上由卖方市场转 化为买方市场的条件下，企业的营销战略有大量市场营销最终转向 目标市场营销的必然产物。 二：中国市场的细分现状：随着经济全球化的发展以及中国加入 WTO?后与世界各国联系的进一步加强，以及二元经济结构带来的城 乡之间、东中西部之间经济发展的不平衡性，决定了中国汽车市场 需求的多元化、差异化，也带来了市场的极度细分。不管是在价格， 车型还是用途等其他方面，中国汽车市场上都有许许多多的车，根 据我在网上以及杂志上查到的资料整理，具体有如下细分： 价格细分 8?万以下 奇瑞?QQ3 8-12?万 雪铁龙?C2 12-18?万 思域 18-25?万 君越 25-35?万 别克?GL8 35?万以上 保时捷卡宴 中 品牌细分 合资品牌 上海大众 国 自主品牌 长城汽车 汽 进口品牌 保时捷 车 合资自主品牌 理念?S1 市 种类细分 按用途 载客车 场 货车 细 按适用性 公用汽车 分 民用汽车 竞赛车 车型细分 按大小 微型车 小型车 紧凑型车 按档次 中级车 中高级车 2 豪华车 三：中国汽车市场极度细分原因 一心理因素：现在市场上的各