海天味新业项目作业流程(ppt 35页).pptVIP

项目目标 协助海天味业完成企业定位和识别 企业定位 视觉形象特质 标识 识别基本系统 识别应用系统（行政事务用品，广告宣传系统） 协助海天味业完成“海天”的传播英文命名 协助海天味业完成相关包装品类整理和设计 品牌是什么 ? 影响品牌形象的元素 识别管理系统是 品牌的基础平台 企业或产品品牌形象沟通的工具 品牌形象管理的工具 识别的内涵 作业流程 流程规划 品牌承诺 第二阶段 品牌承诺 海天品牌的竞争优势 海天品牌的品牌目标 海天品牌的品牌特质 海天品牌的品牌承诺 远景 (Vision) 5-10年后，期望达到的市场地位以及发展的规模。 使命 (Mission) 组织存在的价值 策略 (Strategy) 强化竞争力之具体做法及组织资源运用计划 能力所在 (Area of Competence) 专长和营业范围（长期目标）。 品牌价值 (Brand Value) 对客户群承诺的价值。 期望的企业形象 (Expected Image) 期望在消费者及员工心中形成的认知内容。 定位光谱: 从功能导向到使命导向 Hilton 品牌定位与品牌承诺 品牌表现 识别基本元素 SANYO SANYO Sanyo SANYO S A N Y O S A N Y O Sanyo SANYO SANYO 识别运用