第七章-公共关系活动模式.pptVIP

第七章 公共关系活动模式 引言 本章根据公共关系的长期目标和短期目标,政策性目标和具体目标的不同,将公共关系活动模式分为战略性公共关系活动模式和战术性公共关系活动模式. 第一节:战略型公共关系活动模式 战略性公共关系活动模式的内涵: 针对组织自身发展的不同阶段而采取的公共关系活动模式,具体包括建设型公共关系,维系型公共关系,预防型公共关系，矫正型公共关系,开拓型公共关系. 一.建设型公共关系 定义:社会组织初创时期或产品、新服务首次推出时期,为开创新局面进行的公共关系活动模式 目的:提高美誉度,形成良好的第一印象. 实施重点:主动介绍自己 方法:开业广告,开业庆典,新产品介绍,免费试用,开业酬宾等 原则:1.选择有利时机 2.选择恰当地点 3.练好内功 4.掌握分寸 案例：索尼”WALKMAN”开拓性进入市场 WALKMAN在1979年有索尼公司开发出来之后，在日本青年人中间迅速普及，成为市场一大畅销产品，推销这一产品的成功之处在于它没有让该产品只是风靡一时，而是把作为一种社会现象和社会风俗固定下来，索尼公司把宣传超小型放音机同当时流行的散步和穿旱冰鞋进行锻炼等健身需要、室外活动需要结合起来，展开了一场独特的公关攻势，首先