高等学校广告学系列教程.ppt

广告策划;序言：一种新的广告策划学框架 ;;;;;第一编：广告策划本体论;;;原始社会与奴隶社会时期;春秋战国时期;封建社会时期;;封建社会以前的广告策划;资本主义早期的广告策划;资本主义成熟期;一、广告策划 概念的提出;第三节 广告策划与创意的概念比较 ;广告创意与广告策划的差异性;;第二章 广告策划的基本原理 ;广告策划的价值取向;第二节 广告策划的传播学特征 ;;;第三节 广告策划的心理学特征 ;;第三章 广告策划的基本原则 ;第二节 广告策划的创造性原则 ;;*;;第四章 广告策划在广告运动中的地位和作用 ;;第三节 广告策划使广告活动更加规范 ;第四节 广告策划提升了广告在市场运作中的作用与功能 ;第五节 广告策划整体提升了广告业的服务水平 ;;第二编：广告策划主体论;;;;;;;;思维的概念。思维是人脑对客观事物的本质与规律的间接的、概括的反映。总的思维过程是经过分析、综合、比较、抽象、概括等一系列具体的过程而实现的。 思维的形式。人类思维的基本形式或类型，划分为形象思维（或称直觉思维），抽象思维（或称逻辑思维），创造思维（或称灵感思维）三种。;第二节 策划思维的特点、过程、结构模型 ;竞争思维。竞争是企业发展的动力，也是广告策划的核心。 ;;第四节 广告策划主体思维能力的培养 ;;可行性分析。策划主体在接受客户委托之时，首先应该明确目的何在。然后，对这