营销策划精华版演示课件-精选.pptVIP

jghghjgh gjghjhj * jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj jghghjgh gjghjhj 营销策划 课程学时：48学时 学 分 数：3学分 考核性质：考试 主讲教师：翁爱祥（副教授） * ryryrgh 模块二 营销策划调研与环境分析 任务一 市场调研分析 * ryryrgh 一、营销策划的调研技术 * ryryrgh 细分 优点 缺点 适用 访问 调查 1、面谈① 1）直接、灵活性 2）回收率高 1）费用高 2）时间长 3）对调查人员监督弱 4）易受调查人员影响 1）调查询问的内容多而复杂 2）需要深入面谈 2、邮寄 1）不受地域限制 2）费用少 3）被调查者充分考虑 4）不受调查人员影响 1）回收率低 2）时间较长 × 3、电话 1）时间少 2）费用少 1）样本不完整 （有人没有电话） 2）无法了解差别程度 1）时间不宜过长 2）两项选择法 （是否法） 4、留置 1）回收率高 2）被调查者充分考虑 3）不受调查人员影响 1）地域受限