电视策划文案写作详解.ppt

电视访谈节目策划文案的写作 六、主持提纲的写作 主持提纲是主持人在深刻理解策划执行方案的基础上写出的，是主持人对话题走向的一个思路的反映，也是主持人对话题展开的结构和主要问题的设计。 第五节 电视纪录片策划文案样本及分析 电视纪录片策划文案样本及分析 样本 课本实例： 中、俄联合拍摄电视纪录片《白鲸》策划书 电视纪录片策划文案样本及分析 分析 纪录片策划文案的内容和写作要求与其他节目具有共同性，但由于纪录片本身的特点，策划文案的内容侧重点又有不同，纪录片策划文案内容更侧重于拍什么，如何拍，讲什么，如何讲等。《白鲸》的策划书较为详细具体，具有很好的示范性。 观摩：《舌尖上的中国》幕后花絮 第六节 电视特别节目策划文案样本及分析 电视特别节目策划文案样本及分析 样本 “巨变北京——北京影响力”特别节目策划方案 电视特别节目：是指在广播电视媒体常设栏目以外，为报道某一重大事件、重要活动、人物、纪念日、节日、庆典，或介绍有特殊意义的历史文物、名山大川等专门制作的节目。大体分为文艺晚会，新闻直播节目，专题大片等。 电视特别节目策划文案样本及分析 分析 特别节目是“临时安排”、应时而做的。 它在长度上不受限制，在报道空间上很广阔，信息容量也很大，节目形式多样。因此，特别节目的策划文案应突出其特点。 电视特别节目策划文案样本及分析 电视特别节目策划文案样本及分析 一、抓住传媒热点，精制特别节目 载人航天、抗击非典、“3·15”行动； 二、挖掘核心资源，创造传播声势； 中央级频道、地方频道 三、节目融入社会，制造文化热点 采取一系列包装手段，将节目推向社会，使之成为大众关心的媒体事件，应当成为策划重点。 * * 在日益激烈的媒介竞争环境中，节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现；是媒体在媒介竞争中占尽先机、利于不败之地的一个重要手段；经过精心策划的电视节目或者栏目会成为一个电视台的品牌，带来巨大的社会效益和经济效益。 　　电视策划有宏观（一般学理－－理念）、中观（具体对策－－策略）、微观（可操作性技艺－－方式、方法）。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案（包括背景分析与前景预测）。电视策划对象分为：宏观频道策划、中观的栏目策划和微观的节目策划。 * * 创新性：从美感经验来看，人的感性需要和理性需要是不一样的。人的理性需要相对单一稳定，但感性需要却是丰富多变的，这和人的感官有很大关系。因为感官本身需要变异，需要改变角度，需要一种新鲜刺激，这样心灵才能得到丰富和满足，所以，电视节目的创新是非常重要的。 电视节目策划创新：1观念创新——立意新颖，见解独到，发现新问题、新领域、新规律；2方法创新——新方法比新观念更重要，因为观念总是有限的、相对的，方法适应性确实无限的；3材料创新——生活中的新事物，拓展材料，是创作内容更丰富，创作的题材更广泛；4表达的创新——新颖的语言来表达。 竞争是产生策划的土壤：竞争使得各电视台、频道、节目等由原来的只重视制作而忽视策划转向了既重视制作，更重视前期的策划和后期的包装宣传等工作。 前瞻性：面向未来，因此策划要对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果等进行预测分析，要做前瞻性研究，以便更好地知道未来的工作。 程序性：是有计划的行为，策划方案的制定、修改、实施、调整等是按一定的程序进行的。 * 创新性：从美感经验来看，人的感性需要和理性需要是不一样的。人的理性需要相对单一稳定，但感性需要却是丰富多变的，这和人的感官有很大关系。因为感官本身需要变异，需要改变角度，需要一种新鲜刺激，这样心灵才能得到丰富和满足，所以，电视节目的创新是非常重要的。 电视节目策划创新：1观念创新——立意新颖，见解独到，发现新问题、新领域、新规律；2方法创新——新方法比新观念更重要，因为观念总是有限的、相对的，方法适应性确实无限的；3材料创新——生活中的新事物，拓展材料，是创作内容更丰富，创作的题材更广泛；4表达的创新——新颖的语言来表达。 竞争是产生策划的土壤：竞争使得各电视台、频道、节目等由原来的只重视制作而忽视策划转向了既重视制作，更重视前期的策划和后期的包装宣传等工作。 前瞻性：面向未来，因此策划要对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果等进行预测分析，要做前瞻性研究，以便更好地知道未来的工作。 程序性：是有计划的行为，策划方案的制定、修改、实施、调整等是按一定的程序进行的。 * 时效性 电视传播的特性，体现在策划是针对一定时间内要播出的电视节目而进行的活动，因为电视播出时间的限制，电视策划也就有了时间限制。电视节目的时效性较强，电视策划的时效