家具行新业产品开发过程(ppt 41页).pptVIP

* 家具行业营销 一、家具行业分类 二、家具行业发展趋势 三、产品开发 四、终端体验 五、专卖店设计 一、家具行业分类 家具分类 家具按材料分类 木制家具 金属家具 玻璃家具 竹藤家具 石材家具 陶瓷家具 poly家具 新型材料家具 软体家具 真皮家具 仿皮家具 布艺家具 天然理石家具 人造理石家具 竹家具 藤家具 柳编家具 铁家具 不锈钢家具 合金家具 实木家具 红木家具 人造板家具 Poly材料灌入模具内成型的家具 家具按功能分类 民用家具 办公家具 酒店家具 厨房家具 公共工环境家具 学校家具 剧院家具 医院家具 家具按结构分类 整装家具 拆装家具 折叠家具 组合家具 联璧家具 悬吊家具 二、家具行业发展趋势 家具市场竞争 服务＋管理＋产品设计＋品牌 广告战 促销战 终端战 价格战 渠道战 产品战 战术型竞争 战略型竞争 中国家具消费几个阶段 储物阶段 实用阶段 空间利用阶段 气派阶段 综合应用阶段 行业发展的十五大趋势 1、微利时代来临 由纯利润30%—40%，到现在的15%—20%； 2、市场争夺更加激烈 各种档次家具产品都出现了巨头； 专业分工更加细致，各有所长； 诸侯割据，各占一方； 3、差异化经营是企业生存发展前提 门槛低，专利保护难，同质化严重； 4、产品设计走向为生活设计 产品设计，展厅设计，摆场设计，产品形象设计，企业品牌设计； 5、环保家具成为最必要的条