恒大营销思路汇报.pptVIP

* 问题及建议 阶段性推广策略不足 —— 月度推广主题研讨会 内容粗放过度依赖模板——广告内容评审/头脑风暴 新媒体运用缺乏创新——微营销的运用 媒体渠道组合单一 ——线上线下/；纸媒/网络；户外/终端；全品类/全渠道投放。 * 第四部分 目标及面临的问题 大定：保6争7 2014年营销目标 * * 营销面临的问题 1、区域供应量超大，竞争激烈、白热化，如何有效应对？ 2、项目客群范围进一步拉大，客群细分属性进一步增强，如何锁定客群？ 3、项目原有价值正逐步弱化，如何有效重塑核心价值，增强市场竞争力？ 4、产品剩余货量配比失调，高楼层、大面积户型滞销，如何有效进行去化？ 5、营销终端推广渠道单一，地理位置导致的客群被拦截严重，如何进行突围？ * 第五部分 2014年营销思路 * 造亮点 抢加推 反拦截 大召集 营销关键词 * 关键词：造亮点、价值升级 配套交付使用：1.运动中心、娱乐中心10月之前投入使用；2.恒大酒店年底外装、内装完成；3、沙滩游泳馆开建； 样板间升级，新装修标准展示：1.高层新样板间硬、软装4月底之前完成，开放1-2套。2.别墅新样板间硬、软装，256、318、404平米户型，4月底前开放。 社区配套、生活配套升级：1.商业中心周边药店，超市、餐饮、通信等5月底营业。2.商业区餐饮、小吃、菜店等增强生活便利性商业5月底营业。 产品