如何生产好和创意文案.pptVIP

隐 喻 德芙巧克力—“牛奶香浓 丝般感受 ” 将一个吸引人的、丰富的形象放在读者的脑海中 前提是这个隐喻是一个好的选择 不要掉进让读者思考一些事情的陷阱 20 双 关 华力灭蚊器—“默默无‘蚊’的奉献” 语音双关、语义双关 易于记忆，但读者可能只记得这个段子， 而忘记说它的人是谁 21 创 造 新 词 汇 “囧” “神马” “屌丝”“浮云” “土豪” …… 现有的词语都不够？那创造一个新的吧！ 创造新词的好处就是，将诙谐和令人印象深刻的几个措辞统统结合在一个词语中。 22 Part3：好习惯，更高效！ 23 高效写作的“好习惯” 大声 朗读出来 使劲的 删减 亲身体验 产品 写下所有想到的 24 首先，亲身体验产品 深入了解产品之前，决不开始写 对产品的彻底了解就象满载的能量 能使灵感源源而出 文案工作注重发现的过程，而不是拼命的想点子 精力集中在要说什么，而不是要怎样说 题外话：“做妈妈你准备好了吗？” 25 像做杂菜汤的方法写文案 把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里 然后慢慢的让汤浓缩 接下来，写下所有想到的 要用笔和纸，千万别用电脑 26 消费者是在“读文案” 所以你要当一回读者，把文案读出来 目的： 有助于检查文字的韵律和流畅程度 看起来好了？读一下吧！ 27 如果可有可无，请把它删掉 一个字都删不掉了？觉得太简单?太明显？ 那么恭喜你，你也许完成了！ 好了？再使劲删减！ 28 收入优厚的文案—取悦客户 很会得奖的文案—取悦自己 成功的文案—取悦消费者 29 THANKS 30 * * * * * * * * * * * * * * WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY WWW.COMPANYSITE.COM | INFO@COMPANYSITE.COM | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY 如何生产 好的广告文案 上韬传播机构 韩红莉 Part1：文案是什么？ 1 Way？ 文案是以实用为目的而进行的写作 文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。 大多数文案处于商业目的去写作—鼓励读者们实用或购买一个新的产品。 What？ 文案为广告、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等提供内容。 文案是什么？ 2 人人都是文案高手 展现品牌特性，触动顾客感受 3 创意 解决营销沟通的问题 文案 提供一个清晰的讯息 Art 加速沟通效益 广告