汽车营销学演示文稿.ppt

* 2、新产品开发的过程： 调查预测 制定产品开发规划与计划 产品构思 概念设计 企业技术实力 法规标准 工业化设计 认证 投产 上市销售 市场条件 法规标准 生产技术准备 * * 三、汽车产品的商品化： 新产品开发成功后，或者老产品改进后，企业均应将其商品化。只有完成了商品化过程后，企业才能大量生产和销售。 * 企业新产品的商品化一般包括以下内容： 试用 试销 测算相关项目 确立未来的市场营销组合策略 * 第八章 汽车产品定价策略 汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其它因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度，影响着消费者的购买行为，影响着汽车市场企业盈利目标的实现。因此，汽车定价策略是汽车市场竞争的重要手段。 * 第一节 汽车价格综述 一、汽车价格的构成： 价格是产品价值的货币表达。汽车的价值决定了汽车的价格，汽车价格是汽车价值的货币表现。 1、汽车价格的构成的四个要素是： 汽车市场成本 汽车流通费用 国家税金 汽车企业利润 * 2、从汽车市场营销角度来看，汽车价格的构成为： 汽车生产成本＋汽车企业的利税＝汽车出厂价格 汽车生产成本＋汽车企业的利税＋汽车批发流通费用＋汽车批发企业的利税＝汽车批发价格 汽车生产成本＋汽车企业的利税＋汽车直售费用＋汽车直售企业利税＝汽车直售价格 *