小米手机品牌推广策划案.docxVIP

南京城市职业学院 毕业论文 题目：小米手机品牌推广策划案 姓 名： 学 号： 年 级： 专 业： 学生类别： 指导教师： 教学单位： 2015?年?5 月 10?日 教学单位 专业 学生类别 高职 课题名称 小米手机品牌推广策划案 填报 时间 课 题 内 容 简 介 近几年，手机行业飞速发展，苹果、三星、HTC?占据了主要市场。自?2011?年小米手 机出现以来，又掀起一大浪潮，小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。 小米手机坚持?????“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运 用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。 并且小米手机采用独一无二的线上销售模式。为了进一步了解小米手机在消费者心中的 地位，提高其品牌知名度，让其分得更大的市场份额，我们做了此次的策划案。 首先，我们要进行市场调查，了解消费者的相关消息，现在小米品牌在市场上受消 费者的喜爱程度，以及消费者对小米手机的建议等。 其次，我们将根据问卷调查所获得的相关信息，从内容提要、市场环境分析、营销 策略提案、创意设计提案、媒体投放提案、广告费用预算这?6?大块出发，对小米手机进 行品牌推广，制定出合理的策划方案。第一，市场环境分析包括竞争者分析、自身分析、 消费者分析、SWOT?分析等全方面系统的了解小米手机的市场状况。第二，结合小米独特 的线上销售模式进行营销策略提案。第三，将结合“微感觉”进行小米的创意设计。第 四，因为小米手机线上销售模式来进行媒体投放提案，利用线上的方便快捷，保证广告 投放的精准度。第五，尽量的减少预算，将钱用在实处。 最后，我们将部分整合，作出一份完整的策划案。 指导教师姓名 李跃 参加学生姓名 指导 教师 意见 同意。 指导教师签名： 教学 单位 审核 意见 审核人：?????????????????审核部门（盖章）?????????????年????????月????????日 南京城市职业学院毕业论文 南京城市职业学院毕业作业课题审批表 目录　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2 目录 南京城市职业学院毕业论文 一、内容提要 1、市场概况---------------------------------------------4 2、核心策略---------------------------------------------4 3、核心地位---------------------------------------------4 4、活动推广---------------------------------------------4 二、市场环境分析 1、企业自身分析 ----------------------------------------5 2、产品分析?----------------------------------------------5 3、消费者分析 -------------------------------------------7 4、竞争者分析 -------------------------------------------8 5、SWOT?分析 --------------------------------------------9 三、营销策略提案 1、营销环境分析------------------------------------------10 2、营销目的----------------------------------------------11 A、“绿色青春——10?天?10?夜?凌晨秒杀小米” B、“橙色青春——参观小米之家” C、“红色青春——掌控你的方向” 四、创意设计提案 １、平面广告创意----------------------------------------17 ２、影视广告--------------------------------------------18 ３、站台广告--------------------------------------------19 五、媒介投放提案 １、媒体目标--------------------------------------------19 ２、媒介投放策略----------------------------------------20 ３、媒体执行排期及预算----------------------------------22 六、广告预算 第一部分?内容提要 市场概况 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 3 南京城市职业学院毕业论文 手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场。自