市场调查程序和方案设计.pptVIP

3. 因果性调查 因果性调查是为了解市场现象与影响因素之间的因果关系而进行的调查。它是在描述性调查的基础上，进一步探讨事物发展变化的原因，并研究市场变量之间的因果关系及演变规律，为企业的决策提供更加翔实的信息。 调查方法：实验调查法 实验：是指对提出的某种行为和假设进行科学的论证，通过控制自变量的变化来观察对因变量的影响。 包括：实验室实验 实地试验 具备的条件：变量可控 影响可计量 外因素可识别 * 方案的设计原则 （1）对比性原则 实验前后 实验单位和非实验单位 （2）协同性原则 实验因素可变 其他因素固定 （3）随机性原则 机会同等 随机抽样 * 三、调查方案的选择 调查方案的适用性 探索性调查 — 调查问题不了解，调查范围不清楚，调查内容不确定 描述性调查 — 描述和测量各种市场现象，发现和解决存在的问题 因果性调查 — 了解市场现象之间的因果关系，测量自变量对因变量的影响 * 调查时间的安排 探索性调查时间较少 描述性调查时间较多 因果性调查时间最长 调查成本的控制 调查方案设计的水平越高，工作质量越好，经费越多 * 市场调查成本预算 从调研委托者角度说，当一个调研项目或调研项目的一部分任务委托给外单位的调研公司承包时，调研公司 会订出调研总价并向委托者