市场环境和分析.ppt

思考：环境意识是开拓市场的新思路 　　　企业在开发产品时能真正站在消费者的角度去考虑问题，多考虑实际需要，尽量减少产品的无用功能，尽量使已有装置的功能得到最好发挥。节约就是环保，而且节约就有效益 给一次性水杯或者水瓶印上不同标志或图案 目前那就是这些一次性杯子或者水瓶都一模一样，使它们的主人无从辨别，常常没喝几口就与别人的杯子搞混了，只好重新换一只，既浪费了杯子，又浪费了饮料，还增加了垃圾污染。 只要在每个杯子上印上不同图案、不同字母或不同数码即可，一般情况下，有不同的10种花色就完全可以满足需要。 四、科学技术环境 科学技术（technological environment）可能是目前影响人类命运的最引人注目的因素，是一种激动人心的决定人类命运的力量。 晶体管危害了真空管行业，复印机伤害了复写纸行业， 1、新技术的出现为新产品出现提供机遇 2、新技术的出现利于增加企业的综合竞争力 3、新技术的出现，影响零售业的结构和消费者的消费偏好 五、政治法律环境 政治环境——指一国或地区的政治制度、方针政策、政治倾向等对市场营销的影响。 法律环境——包括国际贸易法规和惯例以及各国的法律制度。医改、药价改革….. 案例：政治风云导致“米沙”的失败 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作19