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“把关人”意识的巨大差别,也使结果截然不同。 这一点在“周老虎”和 “平江虎”新闻的处理上,体现得最为充分。2008年3月,湖南省平江县电视台记者吴华自称拍下野生华南虎的20秒左右视频,后经湖南省林业厅专家组深入实地调查后被证实造假。对于此次事件,网络媒体吸取了此前处理“周老虎事件”新闻的教训,在弄清事实真相之前,普遍采取了谨慎的态度,没有贸然轻信,而称之为“疑似华南虎”,加上真相及时被查明,使网络媒体避免了再次“吃苍蝇”的尴尬。 五、舆论导向职能： （1）善于设置议程，引导网络舆论发展轨迹 议程设置理论 1、概述 1968年，麦克姆斯和肖对总统大选进行了调查，看媒介议程对公众议程有多大的影响。1972年提出了议程设置理论。 2、观点 　　1） 大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。 　　2） 大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。 　　3） 媒介议程与公众议程对问题重要性的认识不是简单的吻合，这与其接触传媒的多少有关，常接触大众传媒的人的个人议程和大众媒介的议程具有更多的一致性。 　　4） 不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是如何表达的，对受众的影响因素除了媒介所强调的议题外，还包括其他因素，这些影响包括对态度和行为的两种影响。 　3、应用 　　1） 建立共识，实现对话：通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话。 　　2） 提高责任，引导舆论：记者对新闻事件的评判在很大的程度上影响着公众关注与该事件相关的议题，故记者的责任心就很重要。 　　3） 构造事件，吸引眼球：公关人员要想捕捉公众的注意力，就应该以恰当的方式来构造相应的媒介事件。 从“星气象”事件看网络媒体议程设置功能 湖南娱乐频道于近期推出了一档全新的时尚资讯节目——《星气象》。由于“节目中妙龄主持人慵懒地躺在沙发上，双脚搭在靠背上‘秀美腿’”，“昏暗镜头”配着“类似呻吟的音乐”，主持人“在开讲前大跳‘扭臀’的热舞” ，《潇湘晨报》6月4日对《星气象》因镜头、音效及主持人台词比较暧昧进行了报道。该报道激起了人们的广泛关注，并引发了一场有关媒体“另类播报”的大讨论。下面以我国最大的两个综合网站“新浪”和“网易”对“星气象”事件的报道为例，来看看这两个网站是如何为网民对该议程进行设置的。 1、新浪网 “新浪”除了陆续在主页娱乐频道转载各大报刊对“星”事件的报道和评论文章之外，6月6日甚至在首页发布了“独家视频：美女报天气‘星气象’片头欣赏（组图）”，点击率猛增。 ? 另外，新浪还开辟了一个名为“美女性感报天气 情色or色情？”的网上专题（/f/mnbtq/index.shtml），其中包括对网民所持态度的网上投票“新浪调查”、对该“星”事件的连续追踪报道“新闻追踪”、网友评论和交流的空间“众说纷纭”以及“‘星气象’靓丽主持人”、“当事各方态度”、“历届‘星姐’选举”等背景资料。 下面是截至6月17日“新闻追踪”的新闻链接： 星姐评选人气大增 《星气象》情色指标升级 (6月16日06:09) 《星气象》引发怪现象：观众指责 星姐踊跃(图) (6月12日16:48) “星小姐”下岗 卡通男生形象做“代班主持” (6月10日17:03) 组图：星姐打造“诱惑”MTV 再度挑逗吸引眼球 (6月9日17:22) 星气象暧昧片头已更换 卡通男生昨“代班主持” (6月9日10:03) 《星气象》女主持吴蓉：我很嗲 但我不色情(图) (6月8日21:22) 天气预报也能暧昧香艳 “星气象”引来频频争议 (6月7日08:42) 独家视频:美女报天气“星气象”片头欣赏(组图) (6月6日20:47) 天气预报也色情？星姐“星气象”惹来争议 (6月6日14:03) 美女性感报天气 专家：好不好由观众说了算 (6月6日11:14) 美女性感报天气 当事人星姐吴蓉：没觉得不自在 (6月6日11:10) 湖南省气象局：“星气象”节目属于违规发布 (6月6日10:39) 美女性感报天气续：电视台称这是情色不是色情 (6月6日10:33) 吴蓉：我没觉得不自在 (6月6日06:32) 女主持躺在沙发上播天气 “星气象”惹争议 (6月6日06:32) 美女报天气挑逗又风骚 电视台删掉敏感镜头(图) (6月5日10:02) 星姐秀气象宝宝竞娱乐 湖南娱乐频道今日改版 (5月26日08:49) 下面是截至6月17日，“众说纷纭”的精选： 支持： 《星气象》错了吗-无害即有益，何乐而不为(图) 网友评论：世界是自由的 存在的