某保健新品品牌策略教程(ppt 94页).pptVIP

* * 产品核心信息 药效：改善人体衰老指标 延缓衰老 红常青 药理：富含丰富的营养成份和多种生物活性物质 内在 1、体力劳动能力的提高 2、对抗外界恶性刺激的能力提高 3、 机体免疫力提高 4.、环境适应能力提高 外在 1、 面容的改善 2.、 皮肤的改变 新市场阶段性传播主题 红颜不老,生命常青 九、创意表现 十、推广策略 传播的目标和地区 市场目标： 协助达到2000年度8000万的销售指标 扩大市场占有率 广告目标： 建立独具竞争力的品牌形象，稳固第一品牌地位 加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群 传播时间和地区 传播时间： 2000年10月——2001年 第一阶段（进入期）： 2000年10月-12月 第二阶段（加强期）： 2001年1月-5月 第三阶段（巩固期）： 2001年6月-9月 传播地区： 一类市场：华东、广州、深圳、海南 二类市场：北京、太原、石家庄、哈尔滨 三类市场：武汉、成都、新疆、西北 针对不同的对象运用不同的传播工具 现有客户 加强忠诚度 广告 促销 服务 公关 终端 网站 潜在客户 提升偏好度 刺激尝试购买 广告 促销 公关 终端 网站 经销商 增