常州大学教师汽车拥有量调研报告.docxVIP

《常州大学汽车拥有情况分析报告》 调查单位：常州大学 报告提出时间：2010?年?4?月 报告主送单位：常州机电职业技术学院汽车工程系汽车营 销?1032?班金刚葫芦娃小组 小组成员：?王顺?王召志?张超?蒲晓伟?李蒙?刘文锦?陆鹏 飞 目录 一、?前言---------------------------------------- 1 二、?调查概况---------------------------------- 1 1、 调查目的和任务 2、 调查对象 3、 调查项目 4、 调查方法 5、 调查组织 三、?调查结果分析---------------------------- 2 四、?结果分析---------------------------------- 5 五、?小组建议---------------------------------- 6 常州大学教师汽车拥有量调研报告 一. 由于国内市场的快速发展，经济水平不断地提高，城市化 水平越来越明显。人们的生活水平有了巨大的改变，不仅能够 丰衣足食生活条件得到了很大的改善。然而汽车为人们出行带 来了方便，汽车变得大众化进入了各个家庭，有关数据表明大 众汽车占?43%、福特占?15%、别克占?6%、雪佛兰占?3%、丰田占 16%、马自达占?11%、奥迪占?2%、现代占?4%，所以经过调查明 显可以看出汽车市场的前景，对我们以后的就业带来很大方便。 二．调查概述 1、调查目的和任务 （1）进一步了解大学城教师对哪些车型消费的观点和习 惯。； （2）了解大学城教师拥有车辆调查预测福特?4S?店在未 来的发展潜力。； （3）了解福特品牌在教师方面汽车的发展潜力；； （4）了解教师汽车的车牌、车型、价格、颜色、长度等； （5）全面了解常大教师汽车拥有量的总量； （6）了解在常大中有哪些竞争品牌并做详细的记录； 2?调查对象 常州大学教师的汽车拥用量 3、调查项目 （1）?品牌意识 （2）?汽车颜色 （3）?汽车的车牌 （4）?品牌比较 （5）?品牌倾向 （6）?汽车价格 4、调查方法 主要采用观察法 5、调查组织 为了做好这次调查由张超担任组长，成立了金刚葫芦娃 行动小组，组员分别是王顺、蒲晓伟、李蒙、刘文锦、王 召志、陆鹏飞 三．调查分析结果 （一）常大教师消费行为分析 1、品牌影响消费者分析 尼桑 汽车品牌的分类 其它 11% 现代 9% 4% 大众 32% 大众 福特 奥迪 2% 马自达 6%  丰田 5% 别克 雪佛兰 丰田 马自达 奥迪 雪佛兰 8%  别克 12% 福特 11% 现代 尼桑 其它 根据调查得知，所占比例较大的是大众品牌的汽车，其 次是丰田、福特、马自达，对于教师选择的汽车主要是一 些中档品牌的汽车，可见教师对汽车品牌的追求基本上可 以定在中档品牌上，对于一些高档车并不是那么需求。所 以要特别注重中档车的调整，以便适应教师的需求。 2、汽车颜色影响消费者的分析 60 50 40 30 20 10 0  1系列 1 红 白 黑 蓝 银 黄 绿 银白 根据图标显示我们可以很清晰的看到黑色汽车是比较受欢 迎的，可能是黑色是比较稳重成熟的标志，而且黑色对于 大多数人来说就是比较喜欢的颜色，用一句比较通俗的话 来说就是“黑色是永远不会过时的颜色，”而还有一些人选 择红色和白色的汽车可能是一些性格比较开朗的年轻人， 红色是一种暖色调让人看上去比较舒服，很容易吸引别人 的眼求。白色是一种冷色调能够让人冷静的思考在开车的 时候比较安全，能够让人保持清醒。汽车的颜色选择对于 消费者来说是比较重要的，它会影响汽车的销售量，所以 对于汽车颜色要有一定的研究，要深入了解消费者的需求， 从而采取相应的措施来满足； 3、汽车手动与自动影响消费者的分析 自动变速箱 12% 手动变速箱 自动变速箱 手动变速箱 88% 通过图表我们可以看出对于手动和自动档的选择，大多数 人是选择手动变速箱的汽车，虽然自动档会带来很多便利 但同时也会有一些弊端，手动档的汽车对于大多数消费者 来说是比较实际和安全的，因为汽车的调节完全是掌握在 自己手里，比较让消费者安心和舒适； 4、汽车的箱数对消费者影响的分析 两箱 13% 两箱 三箱 三箱 87% 对于汽车箱数的选择大多数人是选择三箱车因，因为三箱 的汽车空间比较大让人坐的比较舒适，开起来也比较舒适， 通常是一家人一起坐车出去所以选择三箱的汽车会比较便 利，而两箱车会比较拥挤。 四．结果分析 根据调查得出 1、消费情况 （1）教师购买汽车的人越来越多； （2）他们中大多数选择中档汽车； （3）主要选择黑色的汽车； 2、消费需求 （1）对汽车的要求越来越多； （2）对汽车的安全性能的要求越来越高； （3）对汽车的颜色有一定的选择