二手文件的市场调研--文案调研法研讨.pptVIP

市场信息和资料的收集 二手资料的市场调研方法—— 文案调查法 （第四章） 一手资料的市场调研方法————示意图 （第五、六章） 一手资料的 市场调研方法 实地调研法 观察调研法 实验调研法 面谈访问法 媒介访问法 书面访问法 第四章 文案调研与问卷调研法 第一节 文案调研法 第二节 问卷调研法 二手资料的市场调研方法—— 文案调查法 一、文案调研法的涵义、特点与作用 二、文案调研法的步骤、文案调研法的文献收集原则 三、文献资料查找的一般方法 四、文案调查法的优缺点 第一节 文案调研法 案例一： 某企业发明了一种能够对假牙在口腔中的活动情况进行三维测量的仪器。将此种仪器批量生产推向市场之前需要确定市场销售潜力，因此决定开展市场调查。目的十分明确，只需分析牙医适用该种仪器的情况，所需要的各种资料十分清楚明了。主要所需资料有： 1）国内牙医诊所的绝对数 2）全国每10万人口拥有的牙医的平均数 3）即将开业的牙医诊所绝对数 4）未来10年新增牙医数 5）现有牙医的年龄结构 6）全国牙