oppo广告策划方案与oppo手机广告策划书汇编.docVIP

oppo广告策划方案与oppo手机广告策划书汇编oppo广告策划方案 随着手机普及率的提高，手机作为时尚消费品的角色更加突出。时尚新颖的产品 外观已经成为吸引消费者选择的重要因素，OPPO手机采取了从外观突破的方式来进行 外观设计，非常适合中国人的审美观点，无法比拟的高清晰超大屏幕彩色显示、鲜艳 的颜色、多变的外形都是其他手机无法比拟的。 价格适中。在中国市场对1000元以下的低价手机感兴趣的消费者占很大一部 分，其中国产手机占据了近二分之三的份额，而且大多产品都在500元?1000元之 间。目前手机新增用户已仅仅不满足于最基本的通话和短信功能.又对价格比较敏 感，这一群体会占手机用户新增总数的大部分。而这部分用户很容易被超低价手机占 领，0PP0手机的整体价位在500元-1200元之间，这是国产手机一个很大的发展空 间。 概念植入。从某种意义上来说，概念植入营销是市场竞争升级的必然产物。现 代的格局已经由原来的卖方市场转向为现在的买方市场，靠产品营销时代已经过去， 市场竞争的层次也在不断地升级。伴随着竞争激烈程度的增加，低层次的营销方式已 无法能够赢得市场，因此0PP0手机概念植入营销理念也就应运而生，可以说相互竞 争中使得企业不得不注重自己产品的差异化，为产品塑造概念，来完成市场营销工 作。 (2) 0PP0手机的劣势分析①?品牌价值低。OPPO手机生产企业的品牌意识还不 是很强烈，没有设置专门部门和专门人员研究品牌价值多渠道进行品牌宣传和品牌提 升，在顾客心中没有树立起鲜明、独特的企业品牌形象，没有让顾客确立起对产品的 忠诚度。OPPO手机现阶段还未能把供应商、经销商、服务商作为企业的合作伙伴，未 能形成品牌价值链上的重要链条。构建品牌价值链需要OPPO手机所有业务环节的配 合，但OPPO手机的资源往往是有限的，很难同时进行整合工作，而且没有延伸到其 他环节，不能很好地保证OPPO手机的品牌价值链平稳的建立起来。 ?款式样式少。由于OPPO手机没有自己独立的研发体系，往往各个产品没有联 系各个产品个性，消费者挑选面比较小。手机个性越来越重要，困为消费者如果不喜 欢某个样式，就不会喜欢这个样式的各种变形，因此OPPO手机每生产一个产品就是 一个样式，会让消费者有更多选择。同时，苹果、三星、联想等众多品牌都有多种款 式，有些就是以独特的款式来吸引着消费者的目光。因此OPPO还需独立研发自己的 款式，能够在第一时间内吸引住消费者的目光，达到一举成名的效果。 ?没能确立顾客忠诚度。概念营销强调顺应消费者需求变化趋势，推出新的消 费概念，借助大众宣传媒介的大力宣传推广，使消费者最终接受OPPO手机这种消费 概念，成为品牌的忠诚客户。拥有一群忠诚的消费者，就像为自己的品牌打造了一道 难以跨越的门槛，它能有效阻止竞争对手的刻意模仿、破坏性的销价等，从而抵御或 者缓解来自其他品牌的冲击力和影响力，它是一个品牌所要追求的最终目标。品牌忠 诚既是一种态度又是一种行为。现阶段，OPPO手机的营销战略中，消费者的潜在需求 没有被挖掘出来的话，是无法形成现实购买力的，因此要把消费者的潜在需求引导出 来，甚至达到创造需求的境界。 OPPO手机营销未能细分市场。市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费 者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为 若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场 都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。只有通过对市场的细分，OPPO手机的营 销者才能清晰的知道目标消费者的需求，采用主动定位的方式，满足消费者的需求， 使消费者形成稳定的消费习惯，但OPPO手机营销缺乏对目标消费者年龄职业特点、 生活形态、购买习惯、消费心理、购买决策等方面进一步研究，以确定他们的价值追 求而作出的对品牌概念定位的营销方式。 (3)产品特征分析 篇二：OPPO广告媒介策划书。 OPPO音乐手机媒体策划书姓名：胡新维学号：081410209指导老师：梅晓春职称: 讲师目录一.前言 2二.内容提 要 2三.市场背景分析与形势分析 3 四.营销计划 14五.广告计 划 20六、确定媒体目标 24七、制 定媒体策略 24八、媒体类型选 择 ???25九、具体媒体选 择 ...26十、媒体购买决 策 ???29十一.广告效果评 估 ?3010PP0音乐智能手机广告策划书一.前言伴随着多功能手机在市场上的推广，音 乐智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百 万像素手机后的市场新宠。对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多 手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在一定程度上催生了音乐 手机在市场上的繁荣。而OPPO作为音乐手机的佼佼