化妆品行业顶级品牌网络投放的分析.pptxVIP

and理念：追求生活的本真艺术精神：自由、创意、艺术传播周期2013年5月29—2014年5月29日传播目的塑造品牌形象，提升产品认知，促进产品体验！传播策略品牌塑造：品牌专区、UGC互动、携手艺术大师参与艺术展产品认知：玛粉学院+产品硬广+微博+微信+UGC活动产品体验：产品试用、UGC活动推广目的与费用产品活动企业形象主推产品万有灵且美眼影多米诺创意眼影组酷黑速干眼线水笔漆艺造型眼线笔黑流苏密语睫毛膏品牌形象产品推广活动传播品牌专区酷黑速干眼线水笔团购UGC玛粉学院漆艺造型眼线笔试限量版艺术展米诺创意眼影组品牌形象玛丽黛佳百度品牌专区品牌形象携手艺术大师共赴时尚之都参与艺术展品牌形象玛粉学院产品活动万物有灵且美Campaign万有灵且美眼影产品活动产品活动2014寓言限量版2014寓言限量版产品活动酷黑速干眼线水笔试用 活动名称：酷黑速干眼线水笔试用 活动时间：2014年4月28日—2014年5月28日产品活动漆艺造型眼线笔试用产品活动米诺创意眼影组试用玛丽黛佳网络传播媒体矩阵微博电商官网百度专区玛粉学院微博微信微博/微信时尚新闻搜索引擎社区媒体选择媒体类型：时尚网站为主媒体选择：Onlylady、百度、嘉人网、时尚网、久秀女性网、爱丽网频道选择：Onlylady（试用、首页、论坛、装扮）百度品专、嘉人网（时装、美妆、明星）广告形式：焦点图、视频雷富媒体、长横幅大尺寸、插播式富媒体是主要选择，全屏、网幅是重要补充。玛丽黛佳自媒体运营分析微博微信玛丽黛佳微博分析定位及调性定位：女性时尚彩妆资讯分享平台调性：女性 健康 清新 页面设置：企业定制（焦点图+minisite）微博表现粉丝： 1189647评论： 2-5/条转发： 1-5/条玛丽黛佳微博分析建立品牌官方微博日常维护：打造常规话题，旨在成为女性时尚彩妆资讯平台；活动推广：多种传播方式，策划创意活动，打通微信平台，开设彩妆课，提升粉丝粘度。日常传播互动活动微社区四格漫画万物有灵且美开辟微社区“万物有灵且美”系列画作、壁纸私信、话题、投票、问答拷屏拷屏拷屏亮点活动——万物有灵且美推广产品：万物有灵且美美瞳活动主题：万物有灵且美活动规则：选择好友头像，参与互动，并@好友就有机会获得《万物有灵且美》2014年春季限量版体验装。活动亮点：微博后台开发独立minisite，并引流到天猫商城；促进产品销售微信分析——定位及表现账号类型官方认证订阅号功能账号植入了部分服务功能，如LBS位置查询、以及一些互动内容如色彩游乐园。结构设置及内容规划每周推送1-2次最新资讯玩色学院/彩妆问答/产品专柜/爆品推荐结构设置及内容规划玩色学院玩转色彩/美妆style/玛粉斗秀场/十万个为什么/玩色大咖彩妆问答玛丽黛佳微社区点就知道精彩壁纸/色彩游乐园/查找专柜/爆品推荐亮点活动产品活动+网友互动+试用体验细腻、优雅、气质、非凡魅力。传播周期2013年5月29—2014年5月29日传播目的塑造品牌形象，提升产品认知，促进品牌与消费者互动！传播策略品牌塑造：品牌传播矩阵+携手设计师打造兰蔻“睛”彩大秀，携手周笔畅，打造法式轻妆潮产品认知：明星产品试用推广互动体验：情人节“因爱而美”传播预算在 2013-05-29 至 2014-05-29 内预估费用 6894.67 万元。推广目的与费用产品活动企业形象兰蔻传播规划品牌形象产品推广活动传播[小黑瓶]精华肌底液兰蔻“睛”彩大秀法式轻妆潮兰蔻“睛”彩大秀法式轻妆潮微修护精华 产品推广兰蔻优酷专场兰蔻玫瑰社区情人节“因爱而美”百度品牌专区官方微博兰蔻微修护精华 兰蔻传播阵地兰蔻优酷专场兰蔻玫瑰社区兰蔻官方网站百度品牌专区官方微博品牌形象百度品牌专区百度品专产品活动品牌形象兰蔻“睛”彩大秀与天才设计师与浪漫法兰西首次碰撞品牌形象法式轻妆潮活动兰蔻情人节“因爱而美”产品推广产品广告版本产品页产品广告版本产品页兰蔻小黑瓶精华肌底液兰蔻微修护精华 产品推广产品推广产品广告版本产品页产品广告版本产品页兰蔻臻白精准淡斑精华兰蔻奇迹光采持妆粉底液兰蔻臻白淡斑精华乳兰蔻菁纯妆粉底液产品推广产品广告版本产品页产品广告版本产品页兰蔻新立体塑颜紧致面霜 兰蔻[小黑瓶]精华肌底液兰蔻网络传播媒体矩阵兰蔻玫瑰社区微博官网优酷空间百度品牌专区微博微信社会化媒体视频客户端门户时尚媒体选择媒体类型：视频、门户、时尚网站为主，客户端、 其他网站为辅；媒体选择：优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视为主，PPTV、瑞丽、PPS、YOKA土豆为辅，频道选择：视频播放频道、视频内广告为主广告形式：视频贴片、长横幅/正方形大尺寸是主要选择，焦点图、长纵式、全屏是重要补充。兰蔻自媒体运营分析微博微信兰蔻微博分析定位及调性定位：资讯分享平台调性：女性 高雅 时尚 国际 页面设置：焦点区+粉丝服务平台）微博表现粉