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诺基亚音乐手机校园 推广的广告策划 小组成员：一班 陈兴忠、刘婷、刘苗苗、 二班 陈伟、颜钰 2011-6-12 （一）、大学生手机消费调研报告 一、市场背景分析 进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点， 手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进，手 机生命周期正由成长期向成熟期迈进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐 步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园 中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这 是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式，大学生手机消费已经成了 一种新的消费理念。 随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们的消费水平不断提高，其中 的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，也不再是 大人们的专用，年轻人，尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的 商家也已开始把大学生作为手机购买群中最重要的消费群体之一，开始为大学 生量身订做了很多款适合大学生使用的手机。手机，作为一种重要的联络手段， 一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手面在校园里的普及率已 经超乎人们的想象。 二、市场分析的主要项目 1、了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意 向，影响购买决策的因素）。 2、了解大学生对手机产品的心理需求，获