microtek全友扫描仪媒介计划.pptxVIP

目录背景竞争品牌媒介投放分析预算推测媒介目标目标受众目标市场媒介策略媒介选择投放周期预算分配1999年4月~12月媒介计划1999年4月~6月媒介计划背景1998年MICROTEK全友在扫描仪市场占有40.6%的份额。清华紫光排在第二位，占市场的份额的25%1998年MICROTEK全友销量为78,000台， 整个扫描仪市场销量为 190,000台MICROTEK全友拥有适用于各个应用领域的全系列扫描产品MICROTEK全友在中国扫描仪市场占有领导地位竞争品牌媒介投放分析——竞争对手在广告投放方面，扫描仪有十多个品牌，但只有四个品牌在广告市场占有10%以上的市场份额，他们是： 1997 1998 SOV SOS SOV SOSMICROTEK（全友） 16% 13% 17% 13%UNISCAN（清华紫光） 22% 24% 20% 24%AGFA 7% 6% 17% 6%HP（惠普） 12% 19% 10% 19%目前，MICROTEK全友的主要竞争对手是清华紫光 1998年，由紫光代理的AGFA增加了广告投入量1997 竞争对手媒介花费 (SOV)数据来源：慧聪研究所1997 竞争对手媒介花费 (SOS)数据来源：慧聪研究所1998 竞争对手媒介花费 (SOV)数据来源：慧聪研究所1998 竞争对手媒介花费 (SOS)数据来源：慧聪研究所竞争品牌