广告定位策略复习课程.pptVIP

第三节 广告定位策略 [要点提示] ●什么是定位？产品定位和广告定位有什么联系？ ●广告定位的策略有哪些？ ●什么是品牌塑造？它与品牌代言人有什么联系？ ●宁波服装业发展的启示。 第三节 广告定位策略 一、市场定位的概念与意义 二、广告定位理论 三、广告定位流程 四、广告定位策略 “定位”一词源出于英语Positioning，原意是“确定 (某事或某物)适当位置。 美国著名广告专家艾·里斯(AI Reis)的《广告攻 心战略—品牌定位》一书中指出：“定位”是使你的 产品在顾客心里占有位置、留下印象的一种广告方 法和营销方法。 目的是为了能在潜在顾客心目中得到有利的地位。 什么是定位，为什么要进行定位？ 卖点，卖点，还是卖点！ 　谁是我们的目标消费者？他们的消费心理是什么？我们必须以目标市场进行定位。想要在传统（均质） 产品市场获得成功,是非常困难的，因为你很难确立 自己的竞争优势，而获得竞争优势的唯一途径就是： 赋予品牌独特的（或独有的）个性，进行正确的产品 及广告定位，这是通过整合营销树立品牌的关键。 一、市场定位的概念与意义 菲利普·科特勒