苹果公司状态分析.docxVIP

一.公司介绍 苹果公司（Apple?Inc.?）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃 兹尼亚克和罗·韦恩(Ron?Wayne)等三人于?1976?年?4?月?1?日创立，并命名为美国苹果电脑 公司（Apple?Computer?Inc.?），?2007?年?1?月?9?日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州 的库比蒂诺。 苹果公司?1980?年?12?月?12?日公开招股上市，2012?年创下?6235?亿美元的市值记录，截 至?2014?年?6?月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在?2014?年世界 500?强排行榜中排名第?15?名。2013?年?9?月?30?日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中， 苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014?年，苹果品牌超越谷歌（Google）， 成为世界最具价值品牌。 苹果公司创立之初，主要开发和销售的个人电脑，截至?2014?年致力于设计、开发和销售消 费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机。 二.产量分析 北京时间?10?月?21?日凌晨消息苹果公司今天发布了?2014?财年第四财季业绩。报告显示， 苹果公司第四财季营收为?421.23?亿美元，比去年同期的?374.72?亿美元增长?12%；净利润 为?84.67?亿美元，比去年同期的?75.12?亿美元增长?13%。苹果公司第四财季运营利润为 111.65?亿美元，高于去年同期的?100.30?亿美元。其中国际销售额所占比例为?60%。苹果公 司第四财季毛利率为?38%，高于去年同期的?37%。苹果公司第四财季共售出?552?万台 Mac，比去年同期的?457.4?万台增长?21%；共售出?3927.2?万部?iPhone，比年同期的?3379.7 万部增长?16%；共售出?1231.6?万台?iPad，比去年同期的?1407.9?万台下滑?13%；共售出?264.1 万部?iPod，比去年同期的?349.8?万部下滑?24%。 1.按地区划分： 　　苹果公司第四财季美洲部门营收为?162.47?亿美元，比去年同期的?139.41?亿美元增 长?17%； 　　欧洲部门营收为?95.35?亿美元，比去年同期的?80.05?亿美元增长?19%； 　　大中华区营收为?57.78?亿美元，比去年同期的?57.33?亿美元增长?1%； 　　日本部门营收为?35.07?亿美元，比去年同期的?33.41?亿美元增长?5%； 　　亚太其他地区营收为?19.23?亿美元，比去年同期的?19.80?亿美元下滑?3%； 　　零售部门营收为?51.33?亿美元，比去年同期的?44.72?亿美元增长?15%。 2.　按产品划分： 　　苹果公司第四财季来自于?Mac?的营收为?66.25?亿美元，比去年同期的?56.24?亿美元 增长?18%； 　　来自于?iPod?的营收为?4.10?亿美元，比去年同期的?5.73?亿美元下滑?28%； 　　来自于?iPhone?的营收为?236.78?亿美元，比去年同期的?195.10?亿美元增长?21%； 　　来自于?iPad?的营收为?53.16?亿美元，比去年同期的?61.86?亿美元下滑?14%； 　　来自于外设的营收为?14.86?亿美元，比去年同期的?13.19?亿美元增长?13%； 　　来自于?iTunes、软件及服务的营收为?46.08?亿美元，比去年同期的?42.60?亿美元增 长?8% 三.需求价格弹性分析 1.进行需求弹性分析的必要性： 通过对于产品的需求价格弹性系数的分析和计算，能够量化价格和销售量之间的关系， 能够很好地分析消费者对于价格策略的预期反应和企业价格策略的预期效果。因此，价格 弹性系数可以很好地指导企业产品价格的制定以及产品价格的调整，是企业产品定价的一 个重要参考因素。 2.什么是需求价格弹性： 一般来说，需求价格弹性是指价格变动所引起的需求量变化的百分比，一般用来反映 需求量对于价格变动的敏感度。需求价格弹性的计算公式如下： 其中?EP?代表需求价格弹性、Q?代表需求量，P?代表价格， eq?\o\ac(△,Q)?代表需求量的变化量， eq?\o\ac(△,P)?代表价格的变化量。 当?1EP∞时，需求对价格是有弹性的，即需求变化的幅度大于价格变化的幅度?： 在价格下降的情况下： 在?EP1?时，价格下降，不仅带动了需求量的增加，也带动了总收益的增加；反之， 如果进行提价，不仅会带动销售量的减少，也会带动总收益的减少。 因此，总收益的变化受需求价格弹性的影响和制约，企业要根据不同的产品需求价格弹性 进行降价或者提价，以增加企业的总收益。 3.需求价格弹性在企业定价策略中的应用： 在企业的实际营销活动中，必须根据产品的需求价格弹性，