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Slogan here 广 告 营 销 的 策 划 书 及 案 例 Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here Slogan here 主讲人：蔡舒怀 广告营销的策划书及案例 策： 策略 广告营销策划书 划： 计划 书： 文案 概念 广告策划书：是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更强调借助于科学的手段和方法，对营销活动作出正确选择和决定。 如何写好广告策划书 如何写好 广告策划书 整体布局 操作性强 科学规划 针对性强 整体布局 1、宏观的角度把握 目前针对我们实际的客户群，往往要做两种类型的策划书，一是客户广告投放的策划书，二是营销活动策划书。这两种类型的策划书都要从宏观上把握好。 客户广告投放策划书：投放的意义、安排的时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效果预测、经费预算。 营销活动策划书：活动的意义、时间、内容、宣传载体、招商形式、经费预算。 2、资源的整合 随着时代的发展，现在广告竞争，是一种资源的竞争。如何发挥与利用好手中的资源，是一个值得探讨与深究的课题。 科