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联想奥运Cross Media 案例 主要内容 一、联想奥运500天正倒计时 二、 联想火炬手征集选拔项目 三、联想科技奥运--QQ投放合作 四、奥运火炬境内传递项目 五、联想奥运期间广告投放媒介投放亮点 一、联想奥运500天正倒计时 二、 联想火炬手征集选拔项目--CCTV 你就是火炬手节目 携手中央电视台、全国31家主流媒体协力举办“你就是火炬手”大型节目。该节目于 6 月 23 日国际奥林匹克日联想发布火炬手选拔理念当日启动，持续时间长达 5 个月。联想火炬手在全国各地的选拔活动，并由央视全程播出。同时开展火炬巡展，将巡展与全国店面、以及官方网站等平台进行统一整合。 联想火炬手选拔-网络配合 联想火炬手选拔-户外配合 联想火炬手选拔-户外配合 联想火炬手选拔-平面配合 联想科技奥运--网络投放效果 电视利用现有资源, 更换为科技篇 四、奥运火炬境内传递项目-户外 奥运火炬传递投放计划（三亚） 奥运火炬传递项目（重庆） 奥运火炬传递项目（重庆） 奥运火炬传递项目-网络配合 奥运火炬传递项目-平面配合 五、联想奥运期间广告投放媒介投放亮点 各种形式电视广告超强曝光,“奥运金牌版”总计播出2434次，超额播出701次，总权益达成率140% 联想网络广告日均曝光量达到5亿次以上，总点击量突破1600万，CPC（点击成本）1.66元 通过户外媒体精准卡位,把北京打造成lenovo city 的主场效果. 央视演播室笔记本免费获得9小时曝光 广播在奥运举办城市北京,选择最好的交通台,最好的时间段（“一路畅通”）,进行软性合作,深度阐述联想科技支持奥运. 平面广告选择关键时间(开闭幕式)和关键位置（可以进入奥运村的媒体) CCTV金牌榜节目赞助超强曝光 奥运会前两天笔记本摆放，强势曝光 联想笔记本点亮央视演播室 机场关键位置卡位 双层公交车实景照片(77辆) 候车亭投放实景照片(600点位) 联想网络广告日均曝光量达到5亿次以上 联想网络广告日均曝光量达到5亿次以上，总点击量突破1600万，CPC（点击成本）1.66元 平面-开闭幕式广告投放 与奥运场所相关的刊物 Thank you ! 本次推广日均曝光量达到5亿次以上，优于04年日均曝光量7500万次，CPC成本也从04年的6.29元降低到本次的1.66元，从而创造联想赞助类推广的CPC新低记录！ 8月11日开始连续突破联想网络广告推广日点击量记录，目前最高记录为8月20日1230122次点击（此前联想日点击最高点击记录为368965.） 联想CPC比较图 联想点击数图表 选择8月8日奥运开幕的特殊日期, 针对当天关注度高的特点,进行广告投放,增加与联想品牌奥运的连接度 还强调媒体在奥运期间的发行定向—部分媒体可进入奥运相关场所，多数选择奥运专刊、专版 奥运期间众多高端受众乘坐飞机来华，投放航机类媒体覆盖此类人群，并更广泛的传播联想企业形象；同时《中国之翼》《新华航空》覆盖重点航线、城市 重点人群的选择 联想奥运营销案例总结： 目的： 以高科技的产品、技术和服务，支持2008年奥运信息系统的零故障运行 在全球范围内提升品牌形象，达成品牌目标与商业目标 行动： 2001年1月联想出资1200万元，支持北京申奥，成为最大赞助商 。 2004年成为国际奥委会全球合作伙伴， 2006年都灵冬奥会、2008年北京奥运会赞助商 特点： 抓住奥运进程的宣传关键点，分阶段进行营销运用消费者喜欢的奥运宣传方式：体育明星代言、奥运主题公益活动、 产品带有奥运标志或者设计、奥运主题纪念品发行、奥运主题广告 跨媒体沟通策略，注重整合传播 杨元庆独家做客新浪聊奥运： 为联想赞助打100分 ！！ 使用了全部 5 个福娃形象 使用紧扣实事的版本 火炬传递期间 斯坦科维奇 周际篮球冠军杯 新浪通栏 新浪全屏 新浪PIP 新浪PIP 7 月 5 日-7 月 18 日 7 月 14 日-7 月 28 日 7 月 14 日-7 月 18 日 第 1 周 第 2 周 第 3 周 站亭灯箱： 打破常规半个月或一整月的发布方式，在实际操作中，使用两个发布期重叠发布的方式，既能做到大数量的发布，又相对延长了发布时间， 这种曲线式的发布既扩大了发布效果，延长目标人群记忆度的同时, 又在一定程度上节省了成本。 主要执行策略: 选择达到率最高的媒体进行“短时间，大数量”的投放。使每个城市在短期内形成联想火炬手的热潮 200块 700块 500块 北京 武汉 沈阳 上海 西安 地铁 写字楼 飞机 北京: 地铁和轻轨的全部 55 个站点的每个