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2013年商务策划复习题 一、单选题（每题1分，请把正确的答案写在括弧内） 1、策划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，所以，保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失，要老老实实、精益求精地超越自我；要求策划师对自我的能力和水平不可保留；还要求策划师（心态大于技巧）。 2、企业策划部门本质上是企业中的（参谋部门 ）。 3、“空城计”作为一条计策，出自中国古代著名的智慧经典（《三国演义》 ）。 4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是（创意 ）。 5、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ 奇正原理 ）的成功应用。 6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为（促销策划 ）。 7、“仁、义、理、智、信”是（儒家 ）的策划思想。 8、草船借箭体现营销策划中（背景转换法 ）的应用。 9、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（决策功能 ）。 10、可信性、（可操作性 ）与说服力被视为营销策划书的生命力所在。 11、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（拉式策略 ）。 12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（研究类创新技法 ）的具体方法。 13、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（潜在优势 ）。 14、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（效用 ）进行估价而决定的。 15、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（量化策划目标 ）。 16、任何策划都需要立足于现实，这体现策划的（可行性 ）。 17、SWOT分析法又称为（态势分析法 ）。 18、将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行策划研究，从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为（ 分解法 ）。 19、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话的意思是：（快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。 ）。 20、2006年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（相对的超前性 ） 21、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（企业品牌策划 ）的范畴。 22、营销策划书要注意突出重点，简明扼要，抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析，并提出可行性的相应对策。这体现营销策划书撰写的（简洁朴实原则 ）。 23、从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的（逆向思维法 ）。 24、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（要把过去的事情全让人知道 ）。 25、明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（目标任务法 ）。 26、策划的思维过程可以概括为（ 搜集、整理、判断、创新 ）。 27、以下案例典型体现出策划博弈原理应用的是（诸葛亮的《空城计》 ）。 28、“难得者时，易失者机，迅而行， 速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（ 超前性 ）。 29、为防止国家经济加速下滑，实现2009年保八目标，国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划，2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度，会议认为，轻工业是丰富人民物质文化生活的重要产业，承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务。这次振兴规划符合策划方法的（ 重点法 ）。 30、策划者根据系