《创意学概论》-公开课件.pptVIP

2.1.4 创意之定义及弹性和边界 Come back the point 产业是创意的对象和最终完成。 2。2 创意学的知识形态性质 1988，英国创意产业特别工作小组，将创意产业界定是：“源自个人创意、技巧及才华，通过挖掘和开发智力资源以创造财富和得到知识产权认可。” 创意的自我实现 ，是指人的自我发挥和自我完善的一种欲望，也就是一种使自己的得以实现的倾向。 马斯洛认为，自我实现的过程就是人发展或发现真实的自我，发现现有的或潜在的能力。自我实现的人是人类的典范，是社会上最有价值的人，他们具有以下特征:{1}接受自己、他人和自然的能力;{2}洞察现实，保持知觉与现实的和谐关系;{3}鉴赏的不断更新;{4}自主性;{5}创造性;{6}高峰体验;{7}返璞归真;{8}不受文化与环境的束缚;{9}同情和爱的感情;{10}辨别善与恶、手段与目的的能力;{11}超然独立、离群独处的需要. Abraham Harold Maslow 2。3 创意的审美意识形态性质 创意的非功利性与功利性 创意的感情与心灵 创意的审美与理性认识 无功利性，即无论创意者创作活动或受众品鉴过程都没有直接的实际目的，并不企求直接触及现实社会。。 功利性，创意最终要付诸产业化进入商品领域被受众所消费，体现出强烈的功利性 功利，就是实际目的，与现实利害攸关的考虑。 意象——直觉 概念——推理 认识——实践 2答 创意作为文化,凡是属于文化的事物便是具有美感的,而凡是具有美感的事物在一定意义上说,当然具有了审美的价值.对于创意而言,创意是以文化为对象为内容的创造现象,因而,创意是被赋予了特殊的审美本质的.创意的审美品质自创意形成之时边秉具了. 创意作为文化现象以及具有的社会身份，其文化特质和品性也必然决定了它的审美性质；这种文化现象是以充满美感的力量而赢得审美价值。 第二部分 创意的最终目的—产业化 第3章 创意产业简介 知识要点: 如何理解创意产业与三次产业之间的关系 创意产业具有什么样的特征 创意产业的兴起具有怎样的必然性 创意产业如何与其他产业形成互动 文化 经济 科技 创意学 创意产业特征 知识文化要素密集 产业横向度宽纵向度短 产业关联度强 高附加值和高风险相伴 创意产业 层次结构：核心产品层+形式产品层+附加产品层 核心层：核心利益 形式层：工艺 品牌 性能 款式 包装 附加层：服务 形象 信誉 关系 example 创意产品计划书 策划大纲 分步实施计划 工程实施系统 人力和成本控制 推广计划 盈利模式 第4章 创意产业发展规律的若干特征 Points １＊什么样的组织形式适合创意产业的发展？ ２＊创意人才有哪些类型？ ３＊搭建创意产业发展平台应具有哪些要素？ 创意人才类型包括：创意人才 　　　　　　　　　创意阶层 　　　　　　　　　创意经济阶层 搭建平台要素：明晰的产权制度保障； 　　　　　　　完善规范的法律保障； 　　　　　　　政府激励性政策保障； 　　　　　　　高素质创意人才的聚集． 　　　　　 第５章　创意产业在经济价值链中的定位 ５．１ ５．１．１　促进经济增长模式的转变 　　　　　外延式　　　内涵式 ５．１．２　推动产业结构升级 ５．１．３　提升国家与城市的综合竞争力 ５．２　在微观价值中的定位 ５．２．１　创意产品的价值增值 ５．２．２　创意产业对关联产业产品产生的增值 第６章　创意产业发展案例分析 案例１＜哈利◎波特＞ 图书创造了出版业的奇迹 56亿＄ 电影热播、玩具和服装首饰销售 案例2 “盛大”品牌化和产业链战略 盛大的创意产品及服务 游戏产品 游戏平台及网站 无线增值及服务 网上广告服务 泡泡堂 疯狂坦克 三国豪侠传 热血传奇 英雄年代 梦幻国度 破碎银河系 边锋网络游戏世界; 浩方在线对战平台; 起点中文网 游戏内外短信服务 {SMS} 无线手机游戏 在提供网络游戏咨 询的网站上销售 横幅广告。 案例3 环球嘉年华__虚拟创意资源创造真金白银 该经营模式的特点：巡回性、多元性、自主性、互动性。 三大娱乐品牌：环球影城，环球嘉年华，迪斯尼！ 第三部分 创意产业现状与发展 第7章　中国创意产业发展纵览 ７．１　若干国际化都市发展带来的启示 １，香港模式　　　　　　投机型经济产业空心化 ２，东京模式　　　　汽车为中心的不稳定产业结构 ３，伦敦模式　　　　　　以将创意产业为核心 　 启示 着力保持经济平稳健康协调发展，防止出现大的起落 着力推进“科教兴市”主战略，切实转变经济增长模式，加