促销之广告培训教案.pptVIP

第九章;促销组合是由广告、公共关系、人员销售、销售促进和直复营销等工具的特定组合 ，用于有说服力地沟通顾客价值和建立顾客关系。;促销组合;一、创意小组：广告的作者与编码二、杰出广告的特点三、制定广告战略：杰出创意的关键四、创造力如何增强广告的表现力  ;一、创意小组：广告的作者与编码者 ;二、杰出广告的特点;NIVEA;Taylor guitar;;PHILIPS;Aquafresh;Aquafresh;特点二：广告的关联性 正文和图形传递着广告讯息，但在创意小组所选的基调、文字和创意的背后，是广告战略在起指挥方向的作用 完成后的广告必须与广告主的战略相关联，否则便注定会失败——即使它能引起受众的共鸣;三、制定广告战略：杰出创意的关键 ;（一）撰写创意纲要(文案框架) ; 1 创意纲要的作用：指导创意小组撰写与制作广告 2 创意纲要涉及的问题： 谁？ 为什么？ 是什么？ 在哪里？