国际精品市场细分跟目标市场(ppt 42页).pptVIP

第九章 国际市场细分与目标市场; 现代战略营销的核心可称STP营销：Segmenting，Targeting，Positioning。 “如果不细分市场就必将在市场中消亡。” Mass Marketing, Product-Differentiated Marketing, Targeting Marketing。 ;确定细分变 量和细分市场 勾勒细分 市场的轮廓;第一节 国际市场细分的含义和意义;市场细分的目的就是增加企业战略目标的准确性，在企业资源有限的前提下，通过产品计划、分配渠道、价格策略、推销宣传等的营销组合来满足细分后的特质市场的需求，以求获得利润的最大化。 其客观基础是： 市场的差异性 企业资源的有限性 ;（二）国际市场细分的意义;二、国际市场细分的标准（国际市场微观细分）;1、依据地理变数细分;国际地理细分惯例;地理细分的好处;汽车的地理自然环境细分;2、依据人口变数细分;他她水创意;;3、依据心理变数细分;;奇瑞QQ的时尚个性;4、依据行为变数细分;海盗电脑;（二）国际工业品市场细分;三、国际市场细分的步骤;第二节 国际目标市场与产品定位;目标群体选择的图示;一、选择国际目标市场的标准 1、可测量性 2、需求足量性 3、可进入性 4、易反应性 ;细分市场评估指标体系;案例：市场细分的成功者和