圈脑运动－品牌经营战略及实务.pptVIP

圈脑运动－－品牌经营战略与实务 前 言 信息产业的飞速发展,已不可避免地将世界引向一个崭新的世代.旧 的规律正在消解,新的规则即将建立,品牌经营亦日渐褪去其神秘色彩,披上科学的新装,在新世代企业经营的舞台上开始扮演神采飞扬的主角. 新世代企业核心能力 以独特的方法把不同事物结合在一起的能力 帮助顾客理解其需要及这些需要怎样由顾客化的产品来最好地使其满足的能力 联系问题解决者和问题确认者的技能 品牌盾失效诱因 企业本身犯错扰乱品牌认知 企业不持续跟进导致品牌淡化 消费者心理变化(年龄增长或是社会大背景变动)导致品牌失去根基 三阶段九步骤 品牌勘验及定位 品牌策略及建构 品牌推广 企业内部调查 企业外部调查 品牌优劣势分析 品牌定位 品牌策略 品牌建构 品牌表现原则界定 品牌推广人员培训 品牌推广 第一阶段：品牌勘验及定位 1、企业品牌策略访谈（高层访谈提纲一份） 品牌知名度 品质认知度 品牌联想 品牌忠诚度 五、圈脑精要 1、与群体间的有效沟通 2、与环境间的良性互动 3、敏锐及自我否定 第一阶段：品牌情势