中原月峨眉山及湖营销推广方案.ppt

Code of this report | * 推广阶段划分 第一阶段（准备期、蓄客期）——覆盖大众群体广告，以面的方式传播信息 别墅：别墅入门级高端客户 洋房：投资兼自住 根据产品特性寻找市场客户，为开盘累积意向客群． 目的:扩大项目知晓度，以面的方式覆盖高端客户，为二期开盘蓄客做准备。 形式：短息、户外广告、硬广软文 时间：1-4月 地点：成都、乐山、峨眉 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 Code of this report | * 推广阶段划分 第二阶段（爆发期）——集中力量对蓄客进行有效转化 别墅：资源占有型高端客户 洋房：自住 根据产品特性寻找市场客户，开盘前后有一个连续性推广 目的: 随着峨眉山旅游旺季到来，多渠道组合，覆盖大众面，精确打击核心客户，促进项目销售。 形式：报广软文、机场灯箱、汽车4S店、短信。 时间：5-6月 地点：成都、乐山、峨眉 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 Code of this report | * 推广阶段划分 第三阶段（强销期、持续期）——对前期成交客户进行梳理，精确打击核心客户 别墅：资源占有型高端客户 洋房：自住 根据产品特性寻找市场客户，在持续销售期增加成交量 目的:对前期成交客户进行梳理、对前期排号未成交客户进