山西杏花村汾酒集团企业战略分析.pdfVIP

目录 一 山西杏花村汾酒集团简介………………………… 2 二 外部环境分析……………………………………… 2 1 企业宏观环境分析…………………………………………… 2 2 行业分析…………………………………………………………… 4 3 竞争者分析…………………………………………………… 5 4 产业竞争性分析—波特的五种力量模型…………………… 5 三 内部环境分析……………………………………… 6 1 汾酒集团资源分析………………………………………………… 6 2 汾酒的文化——汾酒核心竞争力的主要来源…………………… 7 3 财务分析…………………………………………………………… 7 四 竞争力 SWOT矩阵：…………………………………… .10 五 企业使命和战略目标………………………………… 11 六 战略评价……………………………………………… 11 一 山西杏花村汾酒集团简介 山西汾酒文化源远流长， 是晋商文化的重要一支， 和黄河文化一脉相承。 汾 酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口绵、落口甜、 饮后余香、 回味悠长特色而著称， 在国内外消费者中享有较高的知名度、 美誉度 和忠诚度。汾酒历史上有过四次成名。早在 1500 年前的南北朝时期，汾酒就作 为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成名， 并被载入廿四史； 晚唐大诗人杜 牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名； 1915 年， 汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊； 2007 年， 汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。集团本着“用心酿造，诚 信天下”的理念 , 集团业绩不断增长。其下属上市公司股票（ 600809）不断为股 东创造较为满意的收益。 山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒 ——汾酒、 竹叶青酒为主营业务， 年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒 生产基地之一。 集团公司下设 22 个子、分公司，员工 8000 人，占地面积 230 万平方米，建筑面积 76 万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全 资子公司， 1993 年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一 股。 二 外部环境分析 1 企业宏观环境分析 （1）政治法律环境分析 目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立， 法律制度和经济制度在不断 发展完善之中， 国家对企业市场主体资格的确认、 财产保护、 市场经营行为等方 面都通过有关法律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期，政治环