广告文案策略及方法调查.ppt

三大运动品牌 Nike just do it Adidas Every Adidas has a story Forever sports New rules for new predator 李宁 出色，源自本色 一切皆有可能 1972 年，NIKE公司正式成立 1972 年，NIKE公司正式成立 耐克在1988年发动的“Just do it”广告，它被广告时代杂志评为20世纪最佳广告的第四位 第一个“Just do it”广告的主人公是坐在轮椅上的田径运动员克莱格·布朗修，广告口号是出现在黑色背景下的反白字。广告语没有念出声，但它却唤起了一代人的共鸣。正如耐克的广告导演斯科特·贝德伯里所说的：“我们不能把它挂在笔头，它已经远远超过了一条广告口号。它是一种思想，一种心态。” “Just do it”的口号使用了很长时间，1997年曾一度被以“I Can”代替。“I Can”鼓励运动员们挑战极限，说明事业的成就应归功于个人。这次更改的目的是影响消费者的观念，使耐克更好地顺应90年代“关怀”与“分享”的社会主流。但由于创意执行时没有什么突破，它并没有引起足够的反响。 Bad days tell more than good days. Runs end ,running doesn’t. 两幅作品都利用了类似于反面诉求的方法，一是强调more一是强调do