动感地带广告策划阐述.pptVIP

动感地带广告策划分析;一、现状综述;企业与品牌背景;关于动感地带 ;行业竞争;消费者消费特征; “动感地带”的品牌口号是“我的地盘，听我的”。作为对品牌肖像符号的一个音响效果的补充，对品牌形象的完整塑造起着不可忽略的作用。“我的地盘，听我的”强烈的凸显了年轻人肯定自我，张扬的个性，对目标受众群进行深层次的心理关照，这样的对话是很具震撼效果，目标受众群会有一种找到知己的感动和亲切，使其对品牌产生了极强的认同感和归属感。用“我的地盘，听我的”这一极具号召力的口号在心理层面上影响目标受众群，视觉和音响符号运用的全面、透彻，完美诠释了动感地带的诉求重点。 ;二、当前问题;从体验经济角度讲，未来“动感地带”大概会碰到以下几个方面的挑战： 第一，体验是难忘的，但是它又是瞬间的。 第二，个性消费能否持久，如果过分张扬???种个性，会否导致 消费变化性过大。 第三，如何使知名度持续下去，这是一个长期的课题与挑战。 第四，“动感地带”作为一个产品和服务的组合，用户需要有一个学习的过程，了解业务，需要进行大规模的普及宣传。 　　;三、广告运作目标;广告目标;目标对象;四、创意策略;主要策略;主题信息及选择原因;移动通信的价值在于促进和满足人们的交互需求;;为满足年轻人不断增长以交互为中心的移动互联网趋势，动感地带品牌，需抢占年轻人在移动互联网下的新定位！;;