门店卖场布局及陈列.ppt

卖场布局与陈列 2006年4月 卖场布局三大原则 开放畅通，使顾客轻松出入； 动线合理，使顾客停留更久； 明亮清洁，使顾客心旷神怡。 通道设置要宽敞 主副通道的区分不是依据畅通程度而设定的，也不是顾客实际涉足点的统计结果，而是根据营销目标、商品的布局及陈列设计安排的。 通道的走向设计和宽度设置是根据商店规模、预计客流、商品种类与性质等来确定的。 通道既不能造成阻塞不畅，又不使空间使用浪费。 商品布局 通过顾客访谈及消费行为调查来了解顾客需求，并以此结果和商品的购买频率进行商品布局； 在商品布局中运用磁石理论； 商品布局的注意事项。 顾客动线 顾客动线：顾客在卖场移动的路线，根据建筑条件、规划布局和陈列因素形成的顾客动线要慎重考虑怎样将顾客引到卖场内部所有角落。 规划卖场的最重要目的是尽可能将卖场展示于顾客面前设施等。并使顾客能够观顾整个卖场，作更长时间的停留，能够购买更多的商品而营造气氛。 环形的顾客动线空间和顾客视线与视野是开发有效的顾客动线的重要构成因素。 环形的动线布局 大部分顾客是根据环形布局通过主通道进行购物。该布局的好处是将最多化的商品群展示在顾客面前，而且尽量避免某个卖场角落过深，并按卖场主动线陈列所有分类的商品。 环形的动线布局是将顾客诱导至特定空间的顾客流动样式。环形布局的主动线可以明显地突出陈列设施的配置、地面的材质及色彩的变化，使顾客诱导至整个卖