包装印刷品牌和包装策略培训教程.ppt

品牌和包装策略;本单元主要讨论的问题;一、品牌的基本理论;品牌的概念;品牌含义 ;品牌含义举例;品牌意味着什么？;品牌的作用;品牌与商标［1］;品牌与商标［2］;?营销视野　名车品牌大观［1］;?营销视野　名车品牌大观［2］;?营销视野　名车品牌大观［3］;?营销视野　名车品牌大观［4］;?营销视野　名车品牌大观［5］; 企业标志;一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。 线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“ ”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。 两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。;企业标识释义;企业标识释义;二、品牌策略; 品牌决策一览表;不使用品牌的情形;品牌设计;你认识它们吗？;品牌使用者决策;案例分析：品牌使用者决策;品牌统分决策;品牌扩展决策;产品线扩展;小心品牌扩展（延伸）陷阱;有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象;品牌更新策略;三、品牌价值与品牌保护;案例分析：品牌价值;2009全球品牌价值前十名;全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表;全球最有价值品牌前十位品牌价值对