葡萄精品酒旅游产品开发营销策划课程(ppt 29页).pptVIP

组员： 王琼 200914130248 刘琼 200914130225 殷娟 200914130224 寻味葡萄—— 葡萄酒旅游产品开发营销策划 一、市场营销环境分析 二、目标市场与市场定位 三、本产品的SWOT分析 四、4P策略 一、市场营销环境分析 1、我国葡萄酒旅游市场现状　 目前，国内虽已有20多家葡萄酒庄/厂已有葡萄酒旅游开发规划，但真正按常规配备专职接待部门、专业导游、品酒室的不过十家，有配餐、住宿接待能力和互动娱乐项目的更是寥寥无几，且我国葡萄酒旅游还处于单打独斗的原始状态，游客只有与酒庄直接联系预约方能成行。加入当地旅行社游程常规宣传项目的只有山东张裕酒文化之旅、河北华夏庄园、云南的云南红酒庄、北京的龙徽葡萄酒博物馆等几家实力较强的葡萄酒企业。由于这种葡萄酒旅游资源的闭门自守、被动地抱着资源等客上门，导致了一直被看好的葡萄酒旅游雷声大雨点小，大部分获得工农业旅游示范点的酒企只赚个对外宣传口号的现状，葡萄酒旅游在期待中缓慢行进。  2、开发条件分析 （1）、是消费观念的转变。 随着人们生活水平的提高，消费观念的转变，人们对旅游的观点也是改变，传统的旅游景点