男士化妆品网站规划书.docxVIP

男士化妆品网站规划书 一．?网站建设前的必要性分析 1.?开展网上男士化妆品店的行业分析 现状分析： 男士美容市场正蕴育成形，消费市场反应渐趋强烈。有专家预 测，未来?5?年中，中国男士对化妆品的市场需求将每年以?96% 的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小，但高于整个 化妆品市场?80?多个百分点的增速。 从市场潜力来看，2005?年国内化妆品销售总额为?450?亿人民币， 加上美容服务收入，已经达到?1680?亿人民币，而这个数字几乎 完全由女士化妆品占据。根据我国成年男性人口所占比例，仅 在男性化妆品销售一项应占女性的?40%，即?140?亿。在全球市 场，男士化妆品销售总额已达?51.64?亿美元。从以往任何一个 行业的发展趋势来看，我国行业都会受到国际行业主流发展的 影响。而且，随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段 的蓬勃发展，必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因 此，一旦男性美容市场启动，其发展势头将极其迅猛。 很多日化企业都有一个相同的战略思想，那就是“培育一个新市 场，比进入一个已有市场成功的机率总要大得多”，而几年前男 士化妆品的兴起也正是基于这样一种思维，倩碧、碧欧泉、兰 蔻等国际品牌在?2004?年前后陆续抢滩中国市场，正式拉开男士 化妆品的“蛋糕”争夺战，随后外资和内资品牌纷纷跟随，时至 今日，男妆市场已经变成一个群龙无首、凌乱无序的红海。