品牌精品跟包装管理课程讲义(ppt 112页).pptVIP

Ch11　品牌与包装策略 注册商标 独占性 时效性 地域性 不可分割性 Ch11　品牌与包装策略 申请认定驰名商标［1］ 驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 与一般的商标相比，驰名商标的专属独占性特征，主要表现为： 驰名商标的专用权跨越国界。 驰名商标的注册权超越优先申请原则。 Ch11　品牌与包装策略 申请认定驰名商标［2］ 在我国，驰名商标的认定是由国家商标局负责。 凡在市场上有较高的知名度和市场占有率的商标都可以申请认定驰名商标。 根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业在申请认定驰名商标时，应当提交有关“驰名”的证明文件。 Ch11　品牌与包装策略 注册互联网域名 域名具有商标属性。 域名注册仍然采用注册在先的原则。 注册域名有两种做法： 国内注册二级域名 国际注册一级域名 Ch11　品牌与包装策略 打假 假冒商标行为，是指以盈利或者以获取其他非法利益为目的，故意侵犯他人注册商标专用权的行为。 企业要有品牌保护意识，打击假冒者。 Ch11　品牌与包装策略 4、品牌管理 品牌管理包含品牌的设计、注册、运营和维护等 一系列活动。 品牌管理的组织形式： 职能管理制 品牌经理制 六、包装策略 （一）包装的种类 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物的一系列活动。 商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料、标签等要素。 商品包装的分类 按包装在流通领域中的作用分类 1、销售包装 2、运输包装 按包装使用次数分类 1、一次使用包装。 2、多次使用包装。 按包装适用性分类 1、专用包装 2、通用包装 销售包装 运输包装 医用产品专用包装箱 防冻液专用包装 专用包装 通用包装 木箱 麻袋 按包装耐压程度分类 1、硬质包装 2、半硬质包装 3、软质包装 硬质包装 半硬质包装 木箱 木桶 纸板箱 竹篓 柳条筐 麻袋 纸袋 布袋 软质包装 按包装制造材料分类 纸和纸板 塑料 木质材料 金属材料 玻璃 复合包装材料 纤维织物 其他材料 纸和纸板 塑料 木质材料 金属材料 玻璃 彩印铝箔袋复合材料包装 纤维织物 商品包装技法分类 商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。 1、防震包装 2、防锈包装 3、防潮包装 4、防霉包装 5、充气包装与真空包装 6、贴体包装与收缩包装 各种防震包装 防锈喷雾剂 防锈纸包装 防锈真空包装 防锈膜包装 各种防锈包装 真空防潮包装 油性防潮包装 阳离子防霉包装纸 防潮包装 防霉包装 充气包装 真空包装 贴体包装 收缩包装 （二）包装的作用 保护功能 方便流通 促进销售 方便消费 易拉罐 提高商品价值， 促进商品使用价值的实现 品牌联想 品牌联想大致可分为三个层次： ⒈品牌属性联想：包括与产品有关的属性联想和与产品无关的属性联想 ⒉品牌利益联想：包括功能利益、象征利益和经验利益； ⒊品牌态度：它是最高层次也是最抽象的品牌联想。是指消费者对品牌的总体评价和选择；品牌态度是难以被改变的。 品牌联想所产生的价值 差异化—与竞争者明确区隔 提供购买的理由 创造正面的态度及情感 品牌延伸的依据 品牌资产的特征 无形性 典型个性 放大增值性 难以估量性 价值波动性 可累积性 2010世界品牌价值排行 　　 NO.1 可口可乐 品牌价值： 704.52亿美元 　　　　NO.2 IBM、品牌价值： 647.27亿美元　　NO.3 微软 品牌价值：608.95亿美元 NO.4 Google（谷歌）品牌价值： 435.57亿美元  NO.5 通用电气 品牌价值：428.08亿美元　　NO.6 麦当劳餐厅品牌价值： 335.78 亿美元　　NO.7 英特尔 品牌价值： 320.15亿美元　　NO.8 诺基亚 品牌价值： 294.95 亿美元　　NO.9 迪士尼 品牌价值：287.31亿美元　　NO.10 惠普 品牌价值： 268.67 亿美元 NO.11 丰田汽车 品牌价值：261.92亿美元 NO.12 梅赛德斯-奔驰汽车 品牌价值：251.79亿美元 NO.13 吉列 品牌价值： 232.98亿美元 NO.14 思科 品牌价值： 232.19??亿美元 ?????? NO.15 宝马汽车 品牌价值： 223.22亿美元 NO.16 路易威登 品牌价值： 218.60亿美元 NO.17 苹果电子 品牌价值： 211.43亿美元 NO