白洋淀旅游形象设计.docxVIP

基于?C?IS?战略的白洋淀旅游形象设计与推广策 略 （《旅游规划与开发》课程论文） 学 号： 姓 名： 专 业： 旅游管理 班 级： 任课教师： 成 绩： 完成日期： 基于?C?IS?战略的白洋淀旅游形象设计与推广策略 摘要：素有“华北明珠”“北国江南”“北地西湖”之称的白洋淀 2007?年批准为国家?5A?级旅游景区，经过近?10?年的发展，白洋淀景区 开发取得了可喜的成就。然而近年来白洋淀的非法开发和生态环境的 恶化，使得白洋淀的旅游形象一落千丈。本文通过分析白洋淀开发的 现状和问题，运用?CIS?战略对白洋淀的旅游形象进行设计，并提出其 推广策略。 关键词：白洋淀；C?IS?战略；旅游形象设计；推广策略 一、旅游形象设计与?CIS?战略简介 旅游形象是指旅游者在游览过程中，通过对旅游地环境形体的观 赏和对民俗民风、居民素质、服务态度等的体验所产生的总体印象。 在形象至上的时代背景下，形象塑造已成为旅游地占领市场的关键。 目前，白洋淀旅游形象面临产品衰退老化的趋势，因此进行鲜明而具 吸引力的旅游形象设计迫在眉睫。 C?IS?即企业形象识别系统是指企业有意识、有计划地将自己企业 及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境 中对某一特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别 并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。C?IS?主要 包括四个