奶粉产品推广及策略.ppt

: 平面创意 : 平面创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 标题： Mum Baby (妈咪宝贝) 2011年12月1日 全国 宝贝营养拉拉卡 : 平面创意 : 平面创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 标题： Mum Baby (妈咪宝贝) 2011年11月1日 全国 宝贝营养拉拉卡 : 平面创意 : 平面创意 : 平面创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 标题： Mum Baby (妈咪宝贝) 2011年10月1日 全国 宝贝营养拉拉卡 : 平面创意 : 平面创意 : 平面创意 : TVC创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 脚本： CCTV 6 电影(中央六台) 2012年3月14日 全国 开始有个小宝宝在画画，这时画中的小宝宝打了个喷嚏，他的体质很弱。然后有个卡通宝宝在产品旁边，有人在冲调产品，宝宝拿着杯子给画中的小宝宝喝，旁边的抵抗力指标马上回升，之后画面的小宝宝身体变得强壮，期间有男声介绍，最后有LOGO : TVC创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 脚本： GDTV PearlRiver (广东珠江台) 2011年10月16日 广州 开始有会场外的环境，同时女声介绍9月19日由合生元公司主办的合生元2011婴童会员店厦门论坛，在厦门国际会展中心展开。当天来自全国各地的三千多名婴童零售业从业人员以及业界资深营销人士云集盛会，讨论国内婴童经济成长方向。接着讲述婴童消费在日常家庭总支出的比例，2010年的婴童市场规模已达到一万亿元，预计到2015年这数字将直指二万亿。期间有会场中的情况。之后讲述论坛邀请到国内婴童行业权威以及杰出代表出席，就婴童经营规模及发展前境等问题展开热烈讨论以及经验分享 : TVC创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 脚本： GDTV PearlRiver (广东珠江台) 2011年10月1日 广州 开始有个女士手拿一瓶奶往前走，这时法国生物学博士Malard过来对她说看一看奶粉是否充分溶解，溶解不充分宝宝喝不到全部营养。然后一个卡通宝宝把产品推了出来，博士把一勺子奶粉倒进杯中，奶粉迅速溶解，令到女士感到很惊讶。之后出现女士的儿子开心喝奶画面，同时男声说均衡Q营养，优越Q宝宝。最后有LOGO 明一 产品分类：奶粉、米粉 主要产品：金智婴幼儿奶粉、全优6+1幼儿配方奶粉 / 真棒baby幼儿配方奶粉、α尔法·盾幼儿配方奶粉 广告主题：: 祝宝宝们国庆节快乐 /明一，一切为了孩子/健康选择，妈妈很用心/一切为了孩子，低碳育儿 活动/全优6+1营养倍护配方 成就全优真棒baby/香港明一 向全国人民拜年了/健康聪明，一路领先/春季宝宝科学护理攻略/HPS、IPS健智双倍护 出色营养全方位/好品质，我信赖/真棒，好营养/全球领先核心科技 实力共赢财富——亮相第十五届北京孕婴童产品展览会 广告诉求：6重全护营养，顾全睡眠、智力、视力、记忆力、抵抗力、生长力的全面营养补充/一切为了孩子，低碳育儿，倡导低碳生活/内含益生元组合，营养优化吸收系统/含α乳白蛋白、益生元组合、CPP、DHA、AA、胆碱、五种核苷酸及钙、锌、铁等矿物元素，全面满足儿童成长需求/独具“IPS智力保护系统”、“HPS健康保护系统”两大营养保护 广告调性：喜庆，信赖，阳光，关怀，爱心 明一广告传播分析 关爱，真诚 品牌概念 妈妈的用心选择，明一的六重全护营养 品牌价值 投放时间 2011年10月-11月 广告语 一切为了孩子/健康选择，妈妈很用心/祝宝宝们国庆快乐/六重全护营养 产品类别 全优6+1真棒baby/金智婴/α尔法·盾幼儿配方奶粉 国民性；关注儿童的 品牌概念 全优营养配方成就全优真棒baby一路领先 品牌价值 投放时间 2011年12月-2012年1月 广告语 全优6+1营养倍护配方 成就全优真棒baby/明一向全国人民拜年 产品类别 全优6+1真棒baby/金智婴/α尔法·盾幼儿配方奶粉 科学的 品牌概念 健智双倍护，营养全方位；科技领先全球 品牌价值 投放时间 2012年2月-3月 广告语 HPS、IPS健智双倍护 出色营养全方位/春季宝宝科学护理攻略 /全球领先核心科技 实力共赢财富 / 产品类别 智婴baby 全优6+1/ α尔法·盾幼儿配方奶粉 明一广告传播分析 明一广告案例展示 : 平面创意 投放媒体： 发行日期： 传播范围： 标题： Fashion Baby (时尚育儿) 2012年4月1日 全国 全球领先核心科技 实力共赢财富 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????