诺氏精品制药产品创意设计方案(ppt 32页).pptVIP

创意说明： 水是生命的源泉，两个彼此 相通的鱼缸给生命以更大的健康生活空间，从而隐喻出普洛迪带来的双重疗效，为患者健康创造了更大、更多的康复机会。而鱼在水中悠游的状态患者愈后的轻松自得的体现。 创意手法新奇有趣，承接巧妙，直击受众心目中的最薄弱的环节，便于产品形象的树立。 THANKS 用心，做到最好。 * 拥有庞大的管理资料库 拥有庞大的管理资料库 诺氏制药 产品DA创意设计提案 产品介绍： 诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂的开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注射液(普洛迪) 和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步的临床和基础研究。这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单一靶点作用的困惑,初步显示出一定的疗效。 脑苷肌肽(凯洛欣)是含多种神经节苷脂、多肽和氨基酸的复合制剂,广泛应用于卒中、脑损伤、脑部疾患和周围神经损伤。其主要成分之一——多种神经节苷脂在神经细胞识别及信息传递、促进神经元萌发突起、促进细胞分裂增殖方面发挥重要作用。多肽可透过血脑屏障,为神经细胞供能、营养,可调节神经细胞膜通道,激活和促进神经细胞蛋白质合成,补充神经代谢所需的营养物质,促进脑神经新陈代谢。氨基酸是脑内合成激素、酶等重要生物活性物质的原料,作为中枢神经递质,直接参与神经细胞活动。  产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计 创意背景 产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计 一、凯洛欣现在处于什么样的位置？ 新产品，其疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于 多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用 的新一代神经损伤修复剂。 复方制剂，其作用机制处于学术尖端，是目前国内学术界 的热点话题，广受瞩目。 由于是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉 度忠程度尚无多大建树。 复方制剂，做为神经修复治疗的新方案，凯洛欣的上市无 疑是患者的福音。 单方制剂是指与原料药名一致，单一的一种药物制成制剂. 复方制剂是指两种或两种以上的药物混合制剂，可以是中药、西药或中西药混合.在方剂学当中复方制剂又指二方或数方相互重叠组成的方剂。此外，在原方中另加入其它药味，或方中各药用量相等的方剂制剂也称复方制剂。复方用药数量较多，药效较强，多用来治疗较复杂的病证。又可称为重方。 二、凯洛欣，拿什么来打动医生？ 医生用药，最关心的莫过于产品的“有效性、安全 性、经济性”。 这是医生处方的基础。因此新产品让 “ 强效” 的概念 ，也就是说 产品的主要功能，牢牢占据医生的思维，功能诉求是必然的。 从学术角度，树立权威位置，影响医生。用新一代的创新及应 用， 打破以往的治疗标准，科技魅力证实：复方制剂，是脑神经 损伤治疗的发展趋势。 以“新”动人。医生每天会收到很多厂家的宣传品，审美已经“几 近麻木”。在他们内心深处已经很难受到震撼，因此用一种超乎 常规的画面让医生感受新奇，从而引起其对产品的关注。 三、我们此次创意的方向 情感诉求 三重作用与产品利益点 产生的关联度 专业高度 复方制剂，三重作用 强力修复 权威位置 国内唯一 赋予新产品核心魅力 调性：科技的另类， 带来产品的强劲势头 功能诉求与蕴意的有机结合，塑造深刻的品牌个性 作品 － 凯洛欣标志设计 产品标志设计方案一 简单的线条勾勒出大脑的形状，同时对中文“凯”字进行变形，让二者有机的结合在一起。生命如同一棵正茁壮生长的大树，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树的根系。 本标志构图简洁，融合国际化的设计理念，生命绿与科技蓝更好的昭示出用科技创造新生的概念。 产品标志设计方案二 由俯视角度勾勒出的大脑形状更像分布全身的神经，这正形象展示了凯洛欣的治疗范围。对称的分布形似一片展开的叶子，稳重的方形更好的带领视觉从图形主体延伸到字体组合上。 整体风格简洁不失大气，活泼不失庄重。 产品标志设计方案三 象征着科技与生命的蓝色叶子从字体中生长出，腾飞的小人紧紧的依附在叶子上面，它需要叶子的呵护与陪伴。这正是凯洛欣带给患者的切身利益与本标志所要传达出的意境。 简洁的结构、唯美的图形，整体形状又如同熊熊燃烧的火焰，寓意着凯洛欣勇往直前的发展态势与方向。 产品标志设计方案四 简单的笔触、纤细的线条勾勒出腾飞的人体，渐变的线条组成翅膀暗喻出凯洛欣的三重作用，极具现代感、艺术性的表现手法，唯美的图形组合，诠释了凯洛欣给患者生命带来的悠然与自由。 简洁的线条、优美的曲线更利于本标志的传