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杭州市萧山区戴村镇旅游发展总体规划 （2008?年—2020?年） 第一章　规划总纲 一、规划目的 通过规划，摸清戴村镇旅游资源基本情况，找准旅游发展定位， 理清旅游发展思路，提出旅游发展目标。为戴村镇旅游资源的 合理开发利用和旅游业的可持续发展提供指导。 二、规划范围 本规划范围为戴村镇行政区域所辖范围，总面积?62.8?平方公 里。 三、规划性质 根据国家标准《旅游规划通则》（GB/T?18971－2003），本 规划属于地方旅游业发展规划范畴。 四、规划期限 规划期限：2008—2020?年，分近期、中期、远期三个发展阶 段。 近期：2008—2010?年，为重点突破期； 中期：2011—2015?年，为全面提升期； 远期：2016—2020?年，为持续（成熟）发展期。 五、规划原则 1、区域大旅游原则 2、资源可持续原则 3、产品多样化原则 4、因地制宜的原则 第二章?旅游市场定位与预测 　　一、客源市场定位 　　（一）按旅游者旅游目的定位 　　1、观光旅游市场 　　2、乡村度假旅游市场 　　3、高端商务会议市场 　　4、游览、体验农家生活的学生市场 　　5、老年康体养生度假市场 　　（二）按旅游者的出游方式细分 　　戴村目前游客构成中，主要以散客为主，目前尚无团队游 客。随着戴村旅游业的开发进程，将出现一批知名度较高的旅 游区（点），因此，近期戴村旅游者应重点选择以团队为主， 营造人气；远期随着旅游者消费观念的转变，消费能力的提高， 将大大增加散客，特别是自驾车游的家庭游客的比列。 　　（三）按客源市场来源地定位 　　根据萧山区旅游发展总体规划的定位，戴村镇旅游客源市 场总体定位为：萧山、杭州市场为主，其他邻近地区市场为辅。 　　1、一级客源市场 　　萧山、杭州为主的本地客源市场 　　2、二级客源市场 　　——除一级市场以外的长三角客源市场 　　——金华、衢州、丽水、温州为主的浙南市场 　　3、机会客源市场 　　国内其他地区市场以及来杭的境外客源市场。 　　二、客源市场预测 　　（一）旅游需求预测 　　长三角地区经济体系的快速发展，以及交通条件的改善， 人们的旅游需求欲望将会急速膨胀，据专家预测，未来十年将 为成为我国国内旅游的黄金时期，特别是休闲度假旅游。规划 区具有优越的区位优势，规划后的戴村旅游有新的亮点，推出 新的旅游产品，势必形成新的市场体系。因此，戴村旅游客源 市场将会呈良性发展的趋势。 　　（二）消费结构预测 　　随着旅游业发展的日益成熟，旅游者旅游消费不再停留在 观光旅游的层次上，消费结构多样化将会成为旅游业最终的发 展趋势。戴村旅游的目标客源市场多处于长三角经济发达地区， 人们的旅游消费观念相对比较新。因此，戴村旅游开发必须在 产品结构上下功夫，不断推出满足不同消费层次旅游者的产品， 如：休闲度假、修学旅游等。 （三）客流量预测 类?别 近期 中期 远期 年?份 2008 2010 2011 2013 2015 2016 2018 2020 萧山区（万 人） - 600 - - - - - 1500 游客量（万 人） 50 60 69 105 139 153 185 224 平均增长率 10-15% 8-10% 从戴村镇旅游景点的发展现状和旅游业未来的发展趋势，运用 比列预测法、增长率趋势预测法和相关分析法，对戴村旅游业 未来市场接待规模进行预测，比例预测法是目前十分常用的一 种方法，基本思路是先预测萧山区的客源总前景（包括外来游 客流量和本地居民区内旅游量），再根据戴村镇旅游对游客的 吸引力，确定适当比例求得本项目客源量。结果如表?4—1。 表?4-1?戴村镇旅游市场规模预测表 预测说明： 1、预测采用比列法，与萧山区旅游相比较 2、根据《萧山区旅游发展总体规划》，到?2010?年 全区总接待人次?600?万人次，2020?年全区总接待?1500?万人 次，戴村镇近期游客接待量占萧山区游客接待总量为?10%，远 期达到?15%左右。 第三章　旅游发展目标与战略定位 一、战略目标 （一）定位 1、总体目标：全面提升戴村旅游业的产业地位，在规划期内， 将戴村建设成为著名的生态旅游名镇，旅游成为推动戴村镇经 济发展的重要组成部分。 2、区域定位：引领萧山区生态旅游发展的龙头，浙江省旅游强 镇及长三角地区具有较大影响力的生态旅游胜地。 3、性质定位：以生态观光、乡村休闲、会议度假为主导，兼具 红色旅游、康体疗养、农事体验、科普教育、购物娱乐等旅游 功能的旅游地。 （二）目标体系 1、产业地位目标 近期将旅游业作为戴村镇优先发展的新兴产业和经济发展中重 要的组成部分加以培育，中远期成为戴村旅游强镇的重要推动 产业。 目标成分 至?2010?年 至?2015?年 至?2020?年 数量 增幅 数量 增幅 数量