品牌精品发力点跟其推广思路(ppt 89页).pptVIP

THE END TKS！ 消费行为 目标群购买行为的产生是一个循序渐进的过程,海扬·国际都会作为大型泛地产项目必须在整体节奏上进行控制,才能对整个市场节奏进行把握,在这一基础上将根据工程进度、招商销售进度制定推广过程 海扬·国际都会传播策略（五） [?剥笋理论] 持续关注 引发兴趣 建立认知 孕育海扬·国际都会 第一阶段 新的热点 注：造势——气势，造市——人气 传播的力量在于过程本身席卷社会、赢得市场。 [广告目标] 从品牌推广过渡到项目推广，系统认知，发生兴趣。达到海扬·国际都会 = 华东商业 [执行策略] 继发现MALL后，通过对比手法（与国外著名MALL）清晰地展示海扬·国际都会的国际级魅力，引发强烈的兴趣，同时形成判断性认识。 走出去，引进来。在广泛招商的同时邀请考察团对华东、对项目进行考察，通过商业考察行为侧面定义MALL的特性。 [任务概述] 三管齐下，继续树立海扬·国际都会的标识形象，继续包装MALL的概念，进行强力招商，同时利用黄金周展开大型主题活动。 海扬 国际都会 财富华东 孕育海扬·国际都会第一冲击波 ——这里是财富的殿堂！ 华东的现代商业文明在哪里？ 孕育海扬·国际都会第二冲击波 [策略核心] 立足世界，以现代商业的角度展开，经济学家、社会学、城市规划部门等专家引爆推广，从现代商业文明思考九江城市生活格局。 [新闻传播] 冠名海扬·国际都会系列整版缮稿（图文），与艾德蒙顿MALL联谊、互动； [新闻效应] 以报纸为主，引发网络、电视对话、电视新闻、电视连续剧的播报。 [对比手法] 借世界上历史悠久的现代商业名城进行对比思考，如法国巴黎、美国、北美洲、威尼斯等。 华东 VS 巴黎 华东 VS 美国MALL 华东 VS ---- 想象城市，MALL未来 孕育海扬·国际都会第三冲击波 “想象城市，MALL未来”大型城市艺术活动 [策略核心] 立足城市现状，面向全社会，全民进行大行动，激发大众的强大想象力与兴趣，引发对未来的美好愿景。形成一场空前的城市艺术运动，有文艺复兴之感。 [活动形式] 文章、照片、绘画、雕塑等 [参与对象] 全体市民，不限年龄 [执行方式] 报纸系列展、大型现场展（作品做成5米X8米的展板）在各大广场巡展 [新闻效应] 以江南都市报、浔阳晚报、楚天金报、都市快报为主要媒体，广泛引起 各大媒体报道。 媒体策略 [媒介投放之地域控制策略] 关键词：华东 —— 江西 华东 —— 长三角 华东 —— 全 国 华东 —— 世 界 （互联网） 体验海扬·国际都会 第二阶段 放眼现场 海扬·国际都会，区域领跑，一骑绝尘 放大项目价值，放眼全华东和全中国 MALL在美洲，在亚洲，在华东 MALL时代的到来 体验海扬·国际都会第一冲击波 群星灿烂海扬·国际都会 海扬·国际都会分别邀请由港台名星、金融人士、投资机构、著名商家组成的顾问 团队对华东地区考察访问，沟通海扬·国际都会。将此行为作为招商形象的公关措施。 关键：放大考察活动；将考察活动变为公关活动；物色形象代言人。 ——财富考察团、商贸考察团；粤港澳考察团、欧美考察团 体验海扬·国际都会第二冲击波 海扬·国际都会信息释放 1、随着招商工作的进行，制作新一轮销售物料； 具体包括：招商手册、海报、折页、楼书 《海扬·国际都会》、《MALL·时尚》 2、同时在此期间强化工地包装形象，在十一黄金周期间开业。 如财富摩天轮、MALL MORE、海扬·国际都会吉祥物。 海扬·国际都会 = SHOPPING MALL 唯一性，排它性 选择、投资海扬·国际都会 第三阶段 建立理由 [广告目标] 从消费理由、商业理由、未来前景全面建立选对MALL的理由。 [任务概述] 1、继形象、概念、招商进行为期半年推广后，全面展示选择海扬·国际都会的理由，同时形象上继续深化MALL的精彩。 2、延续前期招商，在理性诉求上，分目标群进行诉求。 3、全面包装工地形象，成为一道靓丽风景线 [关键内容] 全面展示选择海扬·国际都会的理由、分地招商形成高潮、开业。 购物e时代梦幻体验 ——触摸式网上购物、订票 在营销中心设置1至2台触摸式网上购物机（触控一体机），客户可通过此机进行咨询、挑选、购买自己所需要的物品，由海扬·国际都会通过物流系统在最短的时间内将物品送至顾客手中。 目的：吸引人流，用新奇的购物方式吸引客户的好奇心。 体验式消费，带给客户体