361°品牌及媒体沟通跟踪项目报告_0721.pptVIP

361°品牌及媒体沟通追踪研究 目录 研究背景及设计 研究背景 面对日趋激烈的体育用品市场竞争，361°每年都投入相当大的资源进行营销活动--- 广告、落地活动、赛事、球员和球队的赞助等，这些营销活动使品牌对消费者产生了巨大的震动作用。 361°同时也注重品牌的健康度，欲了解消费者对品牌的认知和改变过程。 361°期望通过建立在科学的、深入的、广泛的调研数据及分析结果的基础之上的研究，为公司制定品牌发展策略，提供有针对性的决策依据。 研究目的 361°希望对品牌进行全方位持续监测，了解品牌竞争状况及品牌间差异。建立一套经由消费者评价而联系在一起的品牌形象、媒体沟通之间的反馈体系，及时反馈营销活动对用户的影响，对品牌健康发展提供有力支持： 通过连续监测和实时反馈，深入了解年轻人对于361° 在品牌塑造及市场沟通方面的感知，同时分析与主要竞争对手在这两方面的相对优劣势及差异。 能够比较分析不同营销活动之间的差异程度，分析不同营销组合的表现差异。 研究设计 16-25岁 男女构成比例，60%：40% 体育产品（运动服/鞋）品牌购买决策者 过去6个月曾经购买过体育产品 过去6个月参与过跑步、羽毛球、篮球、乒乓球、足球、网球、场馆健身 主要结论及建议 品牌忠诚有所提升，“熟悉”“吸引”有待加强 电视传播独领风骚，杂志魅力初露端倪 系列活动强化品牌印象，电视杂志更具说服力 单个媒体作