奥利奥营销策略案例培训课程.pptVIP

奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。;奥利奥广告的鸳鸯锅底：温情+逗趣 奥利奥的广告遵循的主要是情感路线。以温情和逗趣装点的奥利奥广告，让奥利奥不仅仅是美味的零食，也是连接人与人情感的温馨纽带。;CASE 1： 2012 奥利奥100周年 CASE 2： 2012 放飞童真一起来 CASE 3： 2013 扭开亲子一刻 CASE 4： 2014年3月 亲子一刻 玩起来 CASE 5： 2014年9月 满是心奇分享 CASE 6： 2015年 玩转奥利奥，趣味新花样 CASE 7： 2016年 FINAL : 总结;CASE 1 : 2012 奥利奥100周年;1912年3月6日，在纽约，世界上的第一块奥利奥（OREO）诞生了！ 在我们印象中，这个永远喊着“扭一扭，舔一舔，再泡一泡”可爱口号的饼干品牌，已经于不知不觉中走过了100个年头。;用于FACEBOOK 、TWITTER的平面;用于FACEBOOK 、TWITTER的平面;用于FACEBOOK 、TWITTER的平面;用于FACEBOOK 、TWITTER的平面;用于FACEBOOK 、TWITTER的平面;官方网站100周年活动;奥利奥与腾讯合作， 开展玩转童真任务;CASE 2 : 2012 放飞童真一起玩;2012年 为了配合奥利奥年度“童真时刻齐分享”的传播主题，奥利奥启动“看谁能泡到”整合营销传播，邀请姚明为其形象大使，姚明担纲的电视广告在中国大陆和香港热播，推广奥利奥的经典吃法“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。 增强与消费者的互动 发动了“放飞童真一起玩的传播活动。消费者还可以参与网上的互动体验活动，与姚明比一比“看谁能泡到”。在“看谁能泡到”的活动网站上，奥利奥将品牌的理念融入互动的过程中，消费者可以在卡通化姚明的指导下完成一些小游戏。; 宣传官网;父母分享亲子故事;成果： 上线仅仅6周， 这个活动就成功吸引用户， 领取童真任务， 上传了2171614篇日志， 超过93581的用户通过这次活动购买了奥利奥产品。;CASE 3 : 2013 扭开亲子一刻;继2012年奥利奥全球100周年, 在2013年101周年之际更发起 “扭开亲子一刻”社会行动， 活动倡导父母每天走进孩子的世界， 享受家庭独有的亲子一刻。;网 络 视 频的发展呈现大规模爆发性增长，影响力不断加大， 基于内容的视频营销模式方兴未艾， 微电影的不断成熟成为品牌内容营销的绝佳之选。 奥利奥将打造“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播链条，希望借此进一步提升奥利奥的品牌可信度和影响力， 进而增强消费者的体验与依赖。;精选最感动的中国家庭真实的亲子故事 拍摄成《奥利奥-亲子中国》微电影;腾讯MINISITE 定制微电影 《奥利奥-亲子中国》;优酷”成长季” 携手奥利奥推出 主题季营销活动;与东方卫视定制电视节目 《奥利奥中国亲子秀》;CASE 4 : 2014 亲子一刻 玩起来;2013年通过扭开亲子一刻的社会行动，奥利奥倾听了父母和孩子的心声。 2014奥利奥将升华”亲子一刻“，呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子， 更能放下包袱、放下架子，释放内心童真，融入孩子世界，和孩子一起玩起来！ 亲子一刻玩起来是2014年奥利奥的新主题活动。;据腾讯13年Q3财报数据显示，目前微信，微博平台活跃用户 不容置疑，微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。;;成果： 短短3周内，参加人数达到了1300万。共制作近1700万个奥利奥亲子表情。 在活动期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。 在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍。;CASE 5 : 2014 满是分享心情;2014年9月，奥利奥推出新一季主题“满是心奇分享”系列活动， 希望让分享的力量激发父母和孩子们与生俱来的好奇心和想象力， 换一个角度看世界，在奇思妙想的世界里，生活充满了无数童真美好的可能。;;;全新定制 QQ空间主页;全新定制 新浪微博主页;定制百度搜索页面;CASE 6 : 玩转奥利奥，趣味新花样;从“扬州炒饭”到跑男，吉尼斯是2015最热门话题之一，在11月13日，吉尼斯授予奥利奥《花样表情 自造脸书》为世界上“最大的折页书”荣誉称号。这本折页书从奥利奥“趣玩新样”campaign活动中收集到的10万多个网友自拍表情中精心挑选300个进行制作，摊开总面积超过57平米！品牌营销战役各有玩法，但是轰动到创下吉尼斯新纪录，奥利奥这块饼干这次又玩大了。;其实自奥利奥开启“玩转奥利奥”新概念，新鲜创