国际营销的人口经济与自然环境.pptVIP

国际市场营销学 第二章 国际营销的人口、经济与自然环境 第一节 国际营销的人口环境 1 第二节 国际营销的经济与金融环境 2 第三节 国际营销的自然环境与生态环境 3 * 国外因素 （不可控因素） 政治、法律力量 文化力量 地理和基础设施 分销结构 技术水平 竞争力量 经济力量 政治/法律力量 （可控因素） 产品 促销 价格 分销渠道 经济形势 国内因素 （不可控因素） 竞争结构 甲国市场环境（不可控因素） 乙国市场环境（不可控因素） 丙国市场环境（不可控因素） 图2-1 国际市场营销环境 * 第一节 国际营销的人口环境 一、人口总量 二、人口增长 三、人口结构与国际营销 四、人口分布及流动 * 一、人口总量 （一）人口总量与市场规模 从某种意义上说，一个国家的人口总量决定了该国的市场容量。 （二）各国的人口总量特点 世界各国的人口总量差别巨大； 世界上的人口大国主要是发展中国家； 世界上大多数人口集中在亚、非、拉地区。 * 二、人口增长 （一）世界各国的人口增长差异较大 总体上看，发展中国家的人口增长速度快于发达国家。 （二）人口增长对市场营销的影响 人口增长对需求水平产生两种影响：一方面，由于一国人口数量的增加使该国市场规模得以扩大；另一方面，由于实际购买力的下降而使市场萎缩。 人口增长对需求结构产生影响，人口增长较快的国家儿童市场巨大。 人口的增长情况会对后备劳动力队伍产生影响。 * 三、人口结构与国际营销 （一）性别结构对国际营销的影响 性别结构影响需求结构、需求水平等。 （二）年龄结构对国际营销的影响 年龄结构影响需求水平、需求结构与劳动力成本等。 （三）家庭结构对国际营销的影响 家庭结构影响需求规模、需求结构与决策模式等。 * 四、人口分布及流动 （一）人口分布与国际营销 人口分布影响需求水平和分销效率 （二）人口流动与国际营销 1.人口流动对国际营销的影响 2.人口的流动规律及发展趋势 * 国际营销的人口环境总结 各国人口总量的悬殊差距 各国人口增长的速度差异 各国人口结构的构成不同 各国人口分布密度及流动规律不同 * 第二节 国际营销的经济与金融环境 一、经济发展阶段 二、经济结构 三、收入情况 四、基础设施与国际营销 五、金融环境与国际营销 * 一、经济发展阶段 罗斯托：经济发展五阶段理论 1.传统社会 2.起飞前夕 3.经济起飞 4.趋向成熟 5.大众高消费时代 * 二、经济结构 1.原始农业经济 2.原料输出经济 3.工业化进程中的经济 4.工业化经济 * 三、收入情况 1.收入指标的系统性 必须全面考虑国民收入、人均国民收入、人均可支配收入和人均可自由支配收入等指标 2.收入指标的可比性 3.收入分配的不均衡性 4.收入与需求的相关性 收入与需求不一定呈正相关关系 * 四、基础设施与国际营销 1.交通运输 2.能源供应 3.通信条件 4.商业设施 5.城市化程度 * 五、金融环境与国际营销 （一）国际货币体系对国际营销的影响 1.国际收支及其调节机制 2.汇率及汇率制度 3.国际货币资产或储备资产的确定 4.国际货币活动的协调与管理 （二）国际金融市场对国际营销的影响 1.国际金融市场 2.国际金融风险 （三）汇率对国际营销的影响 * 第三节 国际营销的自然环境与生态环境 一、影响国际营销的自然环境因素 二、环境恶化与绿色营销 * 一、影响国际营销的自然环境因素 （一）地形、地貌等地表特征 一国的地形、地貌等地表特征会影响消费需求，从而对营销提出不同要求。 （二）自然禀赋 （三）气候条件 * 二、环境恶化与绿色营销 （一）全球环境日趋恶化对国际营销活动提出挑战 生态环境的恶化对国际营销提出挑战，要求企业在国际营销活动中必须开展绿色营销。 （二）绿色壁垒与绿色营销 * （二）绿色壁垒与绿色营销 1.绿色壁垒及其提出 2.绿色壁垒的表现形式及对我国企业国际营销的影响 3.绿色壁垒的应对之策 * 绿色壁垒的表现形式 （1）绿色关税制度 （2）绿色市场准入制度 （3）“绿色反补贴”、“绿色反倾销”以及环境贸易制裁 （4）推行国内PPMs标准及其他环保标准 （5）强制性绿色标志(签)、强制要求ISO14000认证等 * 日益提高与扩大的绿色壁垒与我国企业的出口营销。 我国国内市场构筑绿色壁垒的意义和具体策略。 思考与讨论 * . 国际市场营销学