《第三章品牌名称设计》-公开课件.pptVIP

第三章 品牌名称设计 第一节 设计品牌名称的意义 一、识别商品或服务的来源 品牌名称起到一个识别作用．使消费者能准确地认识品牌。每一个商家，不论以什么方式做广告都会把“品牌名称”摆在最显明的位置。 二、为企业打出第一则广告 千万种商品部有它自己的品牌名称，它是消费者挑选产品时所依赖的最清晰可辨的符号。? 三、创造企业的无形资产 品牌名称作为商标的一个极其重要的组成部分，不但具有视觉上的传达性，而且具有听觉上的传达性。品牌名称是树立品牌形象，建立品牌忠诚的有力武器。成功酌、优秀的品牌名称是企业的宝贵财富。品牌名称作为一项特殊的无形资产，它凝结在品牌价值中，它会因注册后受到法律保护而不容侵犯。 第二节 设计品牌名称的原则和规则 一、设计品牌名称的原则 1、可记忆性原则（memorability） 2、有意义性原则（meaningfulness） 3、可转换性原则（transferability） 4、可适应性原则（adaptability） 5、可保护性原则(protectability) 二、设计品牌名称的规则 1、易读易记 2、音意俱佳 3、别具一格 4、联系企业 第三节 设计品牌名称的方法 一、以人名设计品牌名称 1、采用其姓氏，而是在其姓氏基础上进行一些变化，以增加品牌的显著性和识别功能。 2、有时候以创始人等的姓氏，姓氏本身就具有一定的意义。 3、除以创始人命名品牌外,以具有特殊含义的人名，如历史名人、神话人物等。 二、以地名设计品牌名称 用作品牌名称的地名一般是商品的生产地、风景名胜地或小说中虚构的地名。 三、以动植物名设计品牌名称 在现实生活中或在文学作品里，有时会将动植物人格化，或赋予其某种意义以寄托人酌情感。我们在为品牌设计名称时就可利用这些动植物名称的象征作用。 ? 四、以数字字母来设计品牌名称 以数字、字母或二者的组合来设计品牌名称大多数是具有某种含义或能够传递某种信息。 五、以古典语言来设计品牌名称 这一种方法在西方国家运用的较为广泛。西方古典语言（拉丁语、希腊语）因其高雅的形象经常被用于西方品牌名称中。 ? 六、以新创词来设计品牌名称 在全球所有的国际性品牌中，大部分是来源于新创词。所谓新创词就是利用西方语言的构词特点，创造出词典里查不到的新词。 1、缩略法 2、拼缀法 3、词缀法 七、借美好寓意来设计品牌名称 在品牌名称中包含有美好寓意，富有联想，能够使消费者间接地联想到商品的优点。 八、借雅字来设计品牌名称 借用典雅的字词设计品牌名称是中国特有的设计方法。 九、借迎合之辞设计品牌名称 把公众喜欢的吉祥用语用在企业品牌或产品品牌的名称中，来迎合顾客的求福心理，以此招揽生意。 十、借企业名称设计品牌名称 在世界名牌中，有相当一部分企业采取了公司名称与品牌名称一致的策略，这样做的好处是花一笔广告宣传费就可以既宣传了公司形象，又树立了品牌形象，同时也可以节省设计过程需要花的费用。 十一、暗示产品特点设计品牌名称 1、有助于广告传播 2、品牌名称具有提示商品特点，是当代国际性品牌名称设计潮流 第四节 探源汉字品牌名称 一、汉字名称本身就是一种文化 很多汉字品牌名称来源于具有文化意义的词汇，如历史名人、古典诗词、传统格言等。 二、中外品牌名称设计的不同 1、文化差异 2、构词差异 三、中华老字号的文化韵味 1、瑞蚨祥 2、六必居 3、内联升 4、王致和 5、茅台 谢谢！ * *